3G时代中国移动终端竞争策略分析（12页）.doc
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3G时代中国移动终端竞争策略分析（12页）.doc
1、 3G3G 时代时代中国移动终端中国移动终端竞争策略竞争策略分析分析 1 3G 带来了什么 . 2 2 3G 时代中国移动面临的挑战和机遇 . 3 2.1 3G 标准概述 . 3 2.2 中国移动 SWOT 竞争分析 . 3 3 3G 终端对运营商的意义分析 . 4 3.1 手机终端的发展演进 . 4 3.2 终端承载的 3G 数据业务统计 . 5 3.3 3G得终端者得天下 . 6 4 透视新电信和新联通的终端策略 . 7 4.1 中国电信终端策略 . 7 4.2 中国联通终端策略 . 7 5 中国移动的终端战略建议 . 8 5.1 终端补贴策略 . 8 5.2 掌控终端厂商 . 9 5.3
2、 建立终端战略联盟，保证终端品质 . 9 5.4 发挥规模优势，降低终端成本 . 9 5.5 分级进行终端定制 . 10 5.6 完善终端管理平台 . 10 5.7 开发手机操作系统，参与产业链上游 . 11 6 参考资料 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 3G3G 时代中国移动终端竞争策略分析时代中国移动终端竞争策略分析 2009 年 5 月 17 日，世界电信日，中国联通宣布 3G 业务试商用，推出手机 上网、手机电视、可视电话、无线上网卡等 6 项 3G 业务，首批体验活动在 55 个城市同步启动，年底前将开通全国 284 个城市的 3G 业务。至此，自主国家标 准的 TD-SCD
3、MA （中国移动） ， 欧日标准的 WCDMA （新联通） ， 美韩标准的 WCDMA2000 （新电信）齐聚中国，三大运营商在中国 3G 市场上开始了全面的激烈竞争。 由于技术原因，3G 手机终端只能和特定运营商进行捆绑，用户选择了一款 手机就意味着选定了某个运营商，如何利用手机终端的差异化吸引用户，进而推 广 3G 业务并形成核心竞争优势成为三大运营商迫切面对的问题。本文将从 3G 业务能够带来新变化开始， 通过 3G 标准和 SWOT 模型讨论中国移动的整体竞争态 势，进而分析 3G 终端的对运营商的重要意义，最后给出中国移动针对竞争对手 3G 终端的竞争策略建议。 1 3G 带来了什么带来了什么 3G 相较于传统的 2G 和 2.5G，其具有如下的应用特点： 终端智能化：随着技术的不断进步，手机终端已经可以提供邮件，互 联网，手机钱包，音视频播放、移动办公等丰富功能，日渐成为不可
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