1、 金地品牌整合传播计划金地品牌整合传播计划 说明说明 第一部分第一部分 品牌传播的目标品牌传播的目标 第二部分第二部分 金地地产品牌描述金地地产品牌描述 第三部分第三部分 品牌传播的内容品牌传播的内容 第四部分第四部分 品牌传播的策略品牌传播的策略 第五部分第五部分 品牌传播实施方案品牌传播实施方案 第六部分第六部分 品牌调查和传播效果评价品牌调查和传播效果评价 第七部分第七部分 2002 年度品牌传播推广预算年度品牌传播推广预算 第八部分第八部分 对本计划的特别说明对本计划的特别说明 说明说明 金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性发展的以规范母子公司关系为基础的企业金地集团正由一家单
2、一职能性的企业转变为全国性发展的以规范母子公司关系为基础的企业 集团。金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性集团。金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性 资源。品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子资源。品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。北京作为公司共同进行。北京作为 全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集 团的品牌管理工作全局具有重要的作用。为
3、此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地团的品牌管理工作全局具有重要的作用。为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地 品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立品牌在北京的管理。所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立 良好形象，积累无形资产。前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提良好形象，积累无形资产。前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提 交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播计划”，对金地品交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播计划”，对金地品 牌在北京的传播目标和牌在北京的传播目标和 2002 年的传播进行了整体计划。年的传播进行了整体计划。 第一部分第一部分 品牌传播的目标品牌传播的目标 品牌传播目标可以分成短期
全部分类
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