富邦红颜坊时尚美妆产所营销推广策略建议（35页）.doc
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富邦红颜坊时尚美妆产所营销推广策略建议（35页）.doc
1、 营销推广策略建议暨 “富邦红颜坊” 年度媒体发布专案 前前 言言 首先，感谢贵俱乐部给了我们一个展示自己的机会。我 们将基于营销和传播的角度， 为贵俱乐部提供专业、 专注的基于营销和传播的角度， 为贵俱乐部提供专业、 专注的 服务。服务。 正是因为基于这种专业、专注的服务态度，我们在方案 中对贵俱乐部某些我们认为做的不足的地方， 可能措辞比较 激烈，请贵俱乐部包涵。 另外， 我们站在广告和营销的角度看待的美容美体业界 现状和分析，可能会与贵俱乐部的某些想法发生冲突，也请 一并包涵。 我们一直认为，媒体策略是根据广告策略来安排的，所 以媒体安排应该服从于广告策略的制定； 而广告策略是根据 营销
2、策略来制定的，所以广告策略要服从于营销策略。按照 这种思维模式，我们可以知道，媒体发布的时间选择、种类媒体发布的时间选择、种类 选择、 发布信息内容的选择都应该从企业的整体营销策略上选择、 发布信息内容的选择都应该从企业的整体营销策略上 考虑。考虑。 本案就贵俱乐部的整体营销提出一些策略性的建议， 然 后根据贵俱乐部营销目的制定广告目的， 然后根据广告目的 发展广告策略，最后根据广告策略制定媒体发布策略。 目目 录录 方案思路图 4 营销部分 5 营销分析 5 营销目的 8 营销建议 9 广告部分 16 广告分析 16 广告目的 18 广告策略 19 “富邦红颜坊”发布方案 24 “富邦红颜坊
3、”简介 24 选择“富邦红颜坊”的六大理由 27 服务方式 28 NO：1 方案思方案思路图路图 营销营销部分部分 营销分析营销分析 营销目的营销目的 营销策略营销策略 广告部分广告部分 广告分析广告分析 广告目的广告目的 广告策略广告策略 媒介部分媒介部分 媒介分析媒介分析 媒介目的媒介目的 媒介策略媒介策略 媒体组合媒体组合 购买时间购买时间 投放频次投放频次 重重 点点 建建 议议 部部 分分 重重 点点 分分 析析 提 出 媒 介 解 决 方 案 提 出 媒 介 解 决 方 案 NO：2 营销营销部分部分 一、 营销分析 1、 行业分析行业分析 在本方案中，我们将采取被目前营销界普遍使用的 “SWOT”分析方法，对贵俱乐部目前情况进行分析。 优势优势（StrengthsStrengths） 劣势劣势（WeaknessesWeaknesses） 装修精美 规模大 设备齐全、先进 服务
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