西溪风景区地产项目宣传总体规划案（19页）.doc
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西溪风景区地产项目宣传总体规划案（19页）.doc
1、 原创原创 西溪宣传总体规划案西溪宣传总体规划案 西溪宣传的总体优势 一、西溪宣传的地理优势：西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。 离市中心 8 公里、距西湖仅 6 公里，周边交通便利。特别是目前 杭州城西居住区的进一步成熟，更使的西溪的地理位置优势进一步凸现； 二、西溪宣传的人文优势：西溪有着近千年的人文积淀，从宋代起，就有文人在西溪游历或隐居。千百年来，文人骚客在此留下了许 多诗词，至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂； 三、西溪宣传的地貌优势： 西溪风景区规划总面积 14 平方公里，其中蒋村地区约 9 平方公里。 景区至今相当完整的保留了当地 的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致，
2、令人留连忘返。目前，景区规划功能分为：蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休 闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区 7 个景区区块。未来西溪 的崭新面貌是：声名卓著的田园水乡，怀旧思古的梦幻旅游地，健康、明媚、充满活力的森林湿地，长江三角洲的绿洲。 西溪宣传有可能存在的问题 一、因西溪景区规划区域面积较大，在主题宣传的塑造上，往往走进“以偏概全”的误区，结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个 性； 二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题？并做到层层递进，前后呼应，是我们在宣传上必须要考虑的又一问题； 三、在景区规划和宣传推进上如何衔接？这对景区长期持续发
3、展战略至关重要，如在规划前的宣传，如果造成旅游者过高的期望值， 反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划，如果没有持续和一致性，也必然导致宣传的断层，其结果是形象表现的 差异。 解决西溪宣传问题的基本措施 一、塑造鲜明的宣传主题，并在宣传时前后一致，层层递进，并贯穿整个宣传的始终； 二、宣传站在一个长期可持续发展的高度，以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传，以防止在宣传上的“各司其事”，整体形 象分散； 三、导入西溪 CI(总体形象识别系统)，成立西溪宣传形象规划战略委员会，制定西溪宣传的总体形象规划手册（简称西溪 CI手 册），作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本，并且建立“形象顾问负责制”，由品牌形象策略专家全程跟踪指导宣传。 西溪宣传的基本运做方式 一：主题设定：（这是整个宣传工作的重中之重，在我们提请的情况下，更希望听取各方专家学者的意见） 主题初拟之一：西溪-千年古秀绿
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