欧美汇商城商业地产项目招商广告发布方案（20页）.ppt
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欧美汇商城商业地产项目招商广告发布方案（20页）.ppt
1、欧美汇招商广告发布方案欧美汇招商广告发布方案 第一部分 媒体策略 投放目标 招商阶段 概念先行 引发关注 明确优势 突出差异 重点诉求 有效覆盖 1. 2. 3. 三要素 诉诉求求对对象象 诉诉求点求点 渠道渠道 广告信息接收人群广告信息接收人群 主要宣主要宣传内传内容容 以何以何种种方式信息方式信息传递传递至有效人群至有效人群 诉诉求求对对象象 诉诉求点求点 渠道渠道 受众分析 求求稳稳心理心理 从众从众心理心理 求惠心理求惠心理 求新、奇、特、求新、奇、特、异异心理心理 对铺位价格和升值空间比较注重 对未来及市场走向把握不够， 载体选择上力求稳当，以其经 营升值 哪里是热点便往哪里去的心理
2、严重 自认为理性，但感性却往往战胜了理 性，自身把持力不足 品牌商品牌商 + 投投资资、经营经营者者 策略导向 节节奏掌控奏掌控 优势优势版位版位 媒体互媒体互补补 主主辅并进辅并进 软软硬硬结结合合 相相辅辅相成相成 推进阶段 阶阶段段划划分分 传传播播项项目目 预预 热热 期期 7 7月月1616日日- -7 7月月3030日日 加加 强强 期期 8 8月月3 3日日- -8 8月月1414日日 冲冲 刺刺 期期 8 8月月1616日日- -8 8月月2828日日 广告宣传 项目告知阶段，高调亮相，此阶 段时间为两周； 通过前一阶段的宣传后，市 场将给于一定“回馈”，增加 硬广投放规格；
3、冲选择主投媒体并采用 大规格广告，进行最后 冲刺。 新闻宣传 主流媒体安排刊出软文，撰写招 商期阶段稿件（项目优势、企业 实力），吸引眼球，增加关注度； 小篇幅、多频次、深入挖掘 新闻宣传点，多点宣传，对 目标受众起到潜移默化的说 服作用； 主流媒体安排大篇幅软 文，撰写冲刺期阶段稿 件（项目进展），促进 商户签约率； 新闻点 城市标志性商业项目现身京城 欧美汇邀您分享财富盛宴 成就财富明天-欧美汇 招商升级 第二部分 媒体推荐 媒体介绍-京华时报 1.1. 关关于于京京华时报华时报：由人民日报社主管主办的新闻类综合性都市日报，独家新闻是京 华时报无往不胜的法宝，大量的有价值的独家新闻成为京华时报亮点中的焦点 ； 2.2. 发发行：行：平均日发行量为85万份。平均每期的读者规模超过160万人，其中消费能力最 强的25-44岁的核心读者达到90万人，主动读者占85%，忠诚读者占86%。京华时
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