汇都购物广场商业地产项目招商开业公关营销方案（6页）.ppt
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汇都购物广场商业地产项目招商开业公关营销方案（6页）.ppt
1、 汇都购物广场汇都购物广场 20122012年度公关营销计划年度公关营销计划 营销计划目标 通过建立健康的公共关系，有效影响媒体对于本项目的关注， 正确处理项目正负面对公众间的影响，达到招商经营的目的。 利用主力店的入驻进行事件营销以及借助主力店品牌和平台 展开有效的品牌塑造和体验。 通过有效的公关营销手段 ，实现汇都购物广场国际化、高 品质、艺术化的优质品牌形象的快速构建。 通过有效的推广方式实现开业前的旺场 整体公关营销思路 色诱（项目主题特色、文化内涵、主力业态带来的品牌聚合 效应） 利诱（项目的投资回报、项目业态特色）、 势诱（项目和区位的发展趋势、项目的品牌塑造） 三条红线有机结合，
2、三管齐下的集中阶段性推广攻势，即我 们对于三大策略的有效整合，结合项目招商的阶段性和品牌 的发展节奏，不同阶段突出不同的策略重点。 活动形式 5月 “汇都购物广场主力店签约发布会” 6月 “财经专家谈投资” “名士汇沙龙” “汇都购物生活体验馆”（招商中心功能升级） 7月 “餐饮品牌签约发布会” 8月 “商铺试投资启动仪式”经营权销售 9月 “商业投资经营讲座”系列 10-11月 “IMAX电影票1元秒杀” “概念读书体验季” “DISNEY卡通欢乐季” 12月 “开业仪式”、“汇都购物迎新嘉年华”（系列活动） 商业管理公司的服务营销 12月后 持续性周期性旺场活动 主流报媒的信息发布和形象曝光 事件营销的新闻炒作 自有商业会员刊物 知名商业杂志（福布斯、商界等） 商业行业、专业网络广告 休闲娱乐场所的资料投放 现场的包装 外网渠道的利用（第一太平为主） 媒介宣传 完
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