2018年房地产红鹤沟通-滨江壹玖捌形象构建传播方案活动策划方案【50页】.pptx
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2018年房地产红鹤沟通-滨江壹玖捌形象构建传播方案活动策划方案【50页】.pptx
1、 从符号到超级符号从符号到超级符号 昆山项目形象构建传播案昆山项目形象构建传播案 从 原 著 系 的 “ 原 ” 与 “ 著 ” 开 始 从 符 号 到 超 级 符 号 1 龙 湖 原 著 编原 著 编 F r o m 颐 和 原 著 t o 西 宸 原 著 原原 是为是为根基在于土地及土地代表地脉、城市文根基在于土地及土地代表地脉、城市文 化化 从 颐 和 园 到 恭 王 府 ， 土 地 无 脉 无 称 原 著 THANKS 著著 首先是筑首先是筑，原著建筑内核成为城市、地脉的表征，原著建筑内核成为城市、地脉的表征 寄 情 恭 王 府 规 制 的 当 代 审 美 追 求 和 高 级 形 制
2、中 式 法 则 与 西 方 技 法 相 融 的 制 园 八 法 二 十 四 式 乃 至 近 7 米 挑 高 的 “ 鱼 缸 ” 超 级 体 验 场 景 从土地到超级符号 择址相地为表，产品制宜为里（建筑、文化、超级场景） 从一般商品成为藏品，成为影响人心智认知的 是为原著系产品的一体两面是为原著系产品的一体两面 宏观命题宏观命题 红鹤将能为的塔尖产品营销带来什么 产品价值+文化价值一体两面的塑造 塔尖系带来的业界声誉 大量中端产品品牌和价格的上升空间 塔尖系“降维攻击”带来的效率与远景发展空间 昆 山 外 在 价 值 关 键 词昆 山 外 在 价 值 关 键 词 土 地 价 值土 地 价 值
3、城 市 属 性城 市 属 性 全 国 百 强 县 首 、 工 业 城 市 、 招 商 引 资 中 心 地 标中 心 地 标 娄 江 价 值娄 江 价 值 长 江 路 十 字 中 轴 、 台 资 聚 集 传 统 富 人 区 昆 山 母 亲 河 、 财 富 之 河 、 对 标 世 界 湾 区 土 地 价 值 对 产 品 的 直 观 支 撑 娄 江娄 江 文 化 价 值 追 溯文 化 价 值 追 溯 运 河 的 通 畅 带 来 了 商 业 的 繁 盛 ， 商 业 的 繁 盛 又 刺 激 了 手 工 业 的 发 展 。 其 中 的 典 范 城 市 是 苏 州 和 杭 州 。 前 者 位 于 江 南 运 河 与 娄 江 交 汇 处 ， 濒 太 湖 ， 依 长 江 ， 素 有 江 南 水 陆 枢 纽 之 称 ， 在 唐 宋 运 河 日 渐 贯 通 之 后 ， 逐 渐 发 展 至 全
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