1、 PART 1: 迪士尼乐园的背景及现状迪士尼乐园的背景及现状 PART 2: 迪士尼乐园的商业模式迪士尼乐园的商业模式 PART 3: 迪士尼乐园的管理模式迪士尼乐园的管理模式 PART 4: 迪士尼乐园的营销模式迪士尼乐园的营销模式 PART 5: 迪士尼乐园的盈利模式迪士尼乐园的盈利模式 PART 6: 结语结语 1.1 背景及条件：背景及条件： 1.主题形象：主题形象： 迪士尼的动画大获成功，米老鼠、唐老迪士尼的动画大获成功，米老鼠、唐老 鸭的形象深入人心。鸭的形象深入人心。 2. 社会条件：社会条件： 20世纪世纪50年代美国娱乐设施和娱乐场所年代美国娱乐设施和娱乐场所 的匮乏。公园
2、设施破旧，卫生状况不佳。的匮乏。公园设施破旧，卫生状况不佳。 3.发现和学习发现和学习 曾到欧洲的动物园和公园进行考察。曾到欧洲的动物园和公园进行考察。 1.2 现状：现状： 加州迪士尼乐园：加州迪士尼乐园：1955年建园，且由于园区面积与娱乐设施年建园，且由于园区面积与娱乐设施 无法满足游客需求又相邻建造了迪士尼冒险乐园并于无法满足游客需求又相邻建造了迪士尼冒险乐园并于2001年年 2月开幕。月开幕。 奥兰多迪士尼乐园：奥兰多迪士尼乐园：1971年开幕，是世界上最大的游乐园。年开幕，是世界上最大的游乐园。 日本东京迪士尼乐园日本东京迪士尼乐园（授权）：建于（授权）：建于1983年年4月，是全
3、球唯月，是全球唯 一以海洋为主题的迪士尼乐园，也是迪士尼盈利最好的乐园。一以海洋为主题的迪士尼乐园，也是迪士尼盈利最好的乐园。 法国巴黎迪士尼乐园：法国巴黎迪士尼乐园：1992年年4月开幕。曾因门票定价高，月开幕。曾因门票定价高， 收入来源单一等因素而造成亏损。收入来源单一等因素而造成亏损。 香港迪士尼乐园：香港迪士尼乐园：2005年年9月开幕。促进了香港经济的发展，月开幕。促进了香港经济的发展， 也为迪斯尼主题公园进入中国内地提供了一个很好的平台，也为迪斯尼主题公园进入中国内地提供了一个很好的平台， 也提供了许多经营的经验和数据都可以为将来的上海迪斯尼也提供了许多经营的经验和数据都可以为将来的上海迪斯尼 提供很好的借鉴。提供很好的借鉴。 上海迪士尼乐园：上海迪士尼乐园：预计预计2014年开幕。年开幕。 1.3 迪士尼公园的选址迪士尼公园的选址 第一第一 选址地区有很强的经济支撑，至少在一
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