帝豪汽车品牌及EC718产品规划、上市活动策略建议案(135页）.pdf
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帝豪汽车品牌及EC718产品规划、上市活动策略建议案(135页）.pdf
1、帝豪的未来 帝豪品牌及帝豪品牌及EC718EC718产品规划、上市活动策略建议案产品规划、上市活动策略建议案 【第二稿】采纳帝豪项目组 帝豪品牌销售部 2009年5月19日 第一部分 品牌规划篇 “为了生存而竞争是自然界的主导原则为了生存而竞争是自然界的主导原则。也许我们更应该建议大多数的企业家去也许我们更应该建议大多数的企业家去 向生物学家学习向生物学家学习。” 阿诺尔特 魏斯曼市场营销战略Marketing strategies 2001年 5050年年 50005000年年 2 2亿年亿年 现代营销理论现代营销理论 战争理论战争理论 物种和生态规律物种和生态规律 生物进化规律胜于一切营销
2、理论生物进化规律胜于一切营销理论 物种竞争遵循生态进化规律物种竞争遵循生态进化规律 达尔文在1859发表的物种起源清晰地阐述了适者生存的道理:生存竞争 中，只能留下“最优秀”最适合的生物 太古代和元古代太古代和元古代 古生代古生代 中生代中生代 新生代新生代 距今年数距今年数 2.32.3亿亿 0.650.65亿亿 6 6亿亿 4646亿亿 细菌时代细菌时代 两栖动物时代两栖动物时代 爬行动物时代爬行动物时代 人类时代人类时代 品牌物种进化同样遵循生态规律品牌物种进化同样遵循生态规律 品牌太古代品牌太古代 奥陶纪奥陶纪 寒武纪寒武纪 志留纪志留纪 石炭纪石炭纪 泥盆纪泥盆纪 二叠纪二叠纪 品牌
3、元古代品牌元古代 三叠纪三叠纪 侏罗纪侏罗纪 白垩纪白垩纪 16001600 19391939 品牌古生代品牌古生代 品牌中生代品牌中生代 18001800 黄帝黄帝 20002000 东印度公司东印度公司 威登堡威登堡 干将莫邪干将莫邪 票号票号 英国英国 澳洲澳洲 印度印度 中国中国 西门子西门子 杜邦杜邦 三菱三菱 未来品牌物种未来品牌物种 在各行业，各细分市在各行业，各细分市 场，被恐龙型强势品场，被恐龙型强势品 牌占据牌占据 弱势品牌要么被整合，弱势品牌要么被整合， 要么到新领域发展，要么到新领域发展， 要么灭亡要么灭亡 出现恐龙级品牌群落出现恐龙级品牌群落 灭绝的局面灭绝的局面 刘家镇刘家镇 铺铺 干将莫邪干将莫邪 人名人名 佛教佛教 基督教基督教 伊斯兰教伊斯兰教 品牌遵循生物竞争规律品牌遵循生物竞争规律 生态竞争中只能留下最优秀而最适合生态的物种生态竞争中只能留下最优秀而最
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