中国婚庆市场可行性分析及研究报告（21页）.doc
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中国婚庆市场可行性分析及研究报告（21页）.doc
1、中国婚庆市场可行性分析及研究 前言 . 3 一、中国新婚消费需求分析 . 3 1、新婚消费需求现状 . 3 2010 年各地结婚人口数量统计 . 3 2、新婚消费结构 . 4 新人结婚典礼选择项目 . 5 3、区域经济水平及其结婚消费差异分析 . 5 城市举行婚礼的各项费用支出比例 . 5 农村举行婚礼的各项费用支出比例 . 5 4结婚消费需求的发展趋势 . 6 （1）结婚消费项目增加 . 6 （2）结婚消费范围不断扩大 . 6 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 . 6 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降 . 6 （5）我国的新婚消费集中在节假日 . 6 （6）经济发展
2、较快的城市里，婚礼出现了新的变化 . 6 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念 . 6 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析 . 6 1婚庆产业及婚庆产业链定义 . 6 2婚庆产业市场容量 . 7 3婚庆产业结构 . 7 （1）婚礼服务 . 7 （2）婚纱摄影 . 8 A婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上 的增加。 . 8 B城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒 绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素 外，还因为本地婚纱照的质量较差； . 8 C影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重
3、的因素； . 8 D中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于 促销方面的措施和费用也比较少 . 8 （3）婚纱影楼发展 . 8 （4）婚纱礼服 . 9 （5）婚宴服务 . 9 产品服务型商业模式 . 9 品牌型商业模式 . 10 整合型商业模式 . 10 4、我国婚庆产业发展现状 . 10 （1）产业链逐步形成 . 10 （2）总量规模 . 10 （3）企业规模 . 10 （4）区域市场结构 . 11 （5）地域性的行业品牌正在形成 . 11 （6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 . 11 （7）新市场建设热开始升温 . 11 5、我国婚庆产业存在的问题 . 11 （1）产品服务同质化，不能满足个性化需求 . 12 （2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严 重. 12 （3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展， . 1
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