1、让品牌形象的驱动力更加强劲！让品牌形象的驱动力更加强劲！让品牌形象的驱动力更加强劲！让品牌形象的驱动力更加强劲！ 比亚迪汽车品牌形象策略与创意比亚迪汽车品牌形象策略与创意比亚迪汽车品牌形象策略与创意比亚迪汽车品牌形象策略与创意 逐步逐步从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌从产品品牌发展到企业品牌，再发展到社会品牌。 大部分的国际品牌已经发展到第三阶段， 而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。 大部分的国际品牌已经发展到第三阶段， 而国内的轿车企业多处还处在第一、或第二阶段。 比亚迪目前正处于企业品牌阶段比亚迪目前正处于企业品牌阶段 一个成功的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面一个成功
2、的轿车品牌塑造一般需要经历三个层面 建企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 起一种对企业的信和联想。 建企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 起一种对企业的信和联想。 通过企业品牌的建，但可以获得巨大的品牌资产， 关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争。 通过企业品牌的建，但可以获得巨大的品牌资产， 关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争。 企业品牌阶段 我们所急切渴望实现的品牌建设目标 企业品牌阶段 我们所急切
3、渴望实现的品牌建设目标 企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值企业形象广告在整体品牌传播中的战略价值 ?以形象广告强化品牌信任以形象广告强化品牌信任以形象广告强化品牌信任以形象广告强化品牌信任 ?以产品广告传达产品价值以产品广告传达产品价值以产品广告传达产品价值以产品广告传达产品价值 ?以整体品牌架构谋局市场以整体品牌架构谋局市场以整体品牌架构谋局市场以整体品牌架构谋局市场 比亚迪的品牌信任面临什么挑战？比亚迪的品牌信任面临什么挑战？ 通过竞争环境检视得到 造世界水平的好车 打造民族的世界级汽车品牌 造世界水平的好车 打造民族的世界级汽车品牌 比亚迪的目标比亚迪的目标 要实现这个目标，意味着：要实现这个目标，意味着： 在中国能体现与世界科技同步 在国际上能代表中国的自主品牌 在中国能体现与世界科技同步 在国际上能代表中国的自主品牌 比亚迪能做到吗？比亚迪能做到吗？ A级 B级 C级 A级
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