中国奥特莱斯购物中心发展现状分析及未来展望（14页）.doc
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中国奥特莱斯购物中心发展现状分析及未来展望（14页）.doc
1、中国奥特莱斯发展现状分析及未来展望中国奥特莱斯发展现状分析及未来展望 第一章：绪论 一、该课题研究的目的及意义 品牌折扣店即奥特莱斯（英文 OUTLETS 的音译），是一种专门经营过季、下架、 断码品牌商品，以及出口甩单商品的新型零售业态。奥特莱斯的销售商品种类众多， 基本囊括了生活中的各种商品，大到家电数码，小到厨房卫生用具。本文对奥特莱斯 销售形式下的特点进行分析与比对，从折扣店的历史出发，运用组合营销的手段及营 销环境的分析， 对奥特莱斯的的本身优劣是进行分析加之与众多竞争对手的强势劣势 分析比对， 找出奥特莱斯的销售模式中的核心竞争力， 对不足的地方提出改善性意见。 加之对现实生活中的
2、奥塔莱斯实体店进行数据收集和分类研究， 找出奥特莱斯长足发 展与不断壮大的方法与营销手段。 学习国际成功经营奥特莱斯经验用之于本土奥特莱 斯的发展。 该论文从中国本土奥特莱斯经营方式、现状、问题等入手，结合国际先进的手段 和经验，参考国际奥特莱斯发展的道路，结合中国的实际国情，为刚刚起步的中国奥 特莱斯提出一些意见及建议， 希望能过从市场营销的角度出发为中国奥特莱斯发展作 出一些值得参考的东西。 同时结合自己所学知识检验大学知识结果的完整性与可运用 性，为未来实际的工作做好铺垫。 二、国外奥特莱斯的历史 品牌折扣是地地道道的“舶来品”，这种名为“OUTLETS”的销售方式最早出现 在美国。奥特
3、莱斯是“OUTLETS”的音译，其英文原意是“出口，出路，排出口”而 在销售行业则是只专门销售过季、下架、断码品牌商品的销售中心，也叫做“品牌直 销购物中心” 或是 “工厂店” 。 这种商业模式迄今为止已经有一百多年悠久的历史了。 由最早的地摊及生产点附近的销售慢慢形成了类是 SHOPPING MALL 的大型 OUTLETS 购物中心，并在不断丰富的销售业态中逐渐独立成为了一种独特的销售业态。这种以 自身低廉的价格，优异的产品性能，极其所带来的极强的性价比是品牌折扣竞争力的 核心所在。在国外这种商业模式凭借其优质的质量和合理的价格吸引了众多的消费 者，在销售业持续走出新高。 三、国内奥特莱斯的现状 目前，中国的奥特莱斯主要有北京燕莎奥特莱斯、北京活力东方奥特莱斯、上海 foxtowm、欧盟名品中心、上海美兰湖奥特莱斯、张家港香港城奥特莱斯、苏州奥特 莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯，等等。 但除
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