浙江省杭州雷峰塔景区整合营销策划报告（86页）.doc
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浙江省杭州雷峰塔景区整合营销策划报告（86页）.doc
1、 序序 篇篇 根植千年历史文化沃土根植千年历史文化沃土 打造雷峰塔爱情品牌打造雷峰塔爱情品牌 文化是根，是因。文化是根，是因。 传奇是树，是缘。传奇是树，是缘。 爱情是果，是结。爱情是果，是结。 无论是从当下还是从长远看，雷峰塔景区都必须立即着手市场 调研和编制景区旅游经营发展的近、中期和长期规划，建树品牌， 确定目标，辟设通道，实化方案，细化措施，按照市场规律和经营 规划进行实际运作。 品牌“质地”品牌“质地”情景交融情景交融 在进行雷峰塔景区旅游规划调整时，将资源优势整合和转化成 品牌优势，可着重在情景交融上作文章。 雷峰塔景区的资源优势，突出表现在它的景观风貌独特和文化内涵丰厚 上，尤其
2、是其中的“情缘”内涵，大可利用。 首先，雷峰塔在五代吴越国末年始建时，就是一座“规模宏 丽，极所未闻，极所未见”的佛塔建筑，加上南宋重建后完整的佛 塔和明朝中叶火焚后“老衲”般的残塔（砖塔身），再到如今建造 的雷峰新塔，雷峰塔的形象，可谓是形象鲜明，由来长远，深入人 心，历久弥新无论是杭州市本地居民还是外省甚至于海外华人，对 这座千年古塔都是很有认同感和历史感的。 其次，雷峰塔地处西湖南岸夕照山巅，据有全湖赏看山水风光 的最佳位置，“雷峰夕照”不但在西湖十景中独标一格，而且连乾 隆皇帝也在诗作中称赞其“最擅名”。无论是看雷峰塔还是从塔上 看西湖山水（包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物）以
3、及 杭州市区，都可以说是无与伦比的。 其三，雷峰塔一千年多年来的变迁和遭遇，积淀下极其丰厚的 历史文化内涵，特别是其中的“情缘”内涵（主要是白蛇传神 话传说，但不仅仅是白蛇传），不但西湖众多景点、景区所无 法比拟，而且与当代旅游日益注重文化内涵和品位的潮流相一致， 与杭州旅游主打“爱情之都”城市品牌的策略高度融合，为雷峰塔 景区资源优势的整合和游览价值取向的引导提供了情、景交融的坚 实基础。 所谓“情景交融”，就是既要强化雷峰塔景区的观光性，又要 突出景区触景生情、情深谊长、以“情”为重、难以忘情、怀念之 情绵绵不绝的独特魅力，通过为游人提供独特的“情缘”文化享受 来实现盈利。就本景区而言，可先围绕着以白蛇传神话为基础 的“情爱”做好、做足文章，以求继景区在开放的头一年因为新 奇、轰动和“先睹为快”心理的作用而有较理想客流量的阶段性高 潮过去后，掀起新一轮游览高潮，再就广义的“情缘”两字不
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