2013年度迅销集团优衣库营销策划书（37页）.doc
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2013年度迅销集团优衣库营销策划书（37页）.doc
1、迅销集团优衣库迅销集团优衣库 20132013 年度年度 营销策划书营销策划书 目录目录 一、一、 前言前言 . - 1 - 1. 公司介绍 . - 1 - 2. 策划内容 . - 1 - 3. 构思创意 . - 1 - 二、二、 环境分析环境分析 . - 2 - 1. 公司内部环境公司内部环境 . - 2 - 1) 技术资源 . - 2 - 2) 文化资源 . - 2 - 3) 企业目标 . - 2 - 4) 企业任务 . - 2 - 2. 公司外部环境公司外部环境 . - 3 - 1) 政治环境政治环境. - 3 - 2) 社会文化因素社会文化因素. - 3 - 3) 经济环境经济环境.
2、- 3 - 4) 技术环境技术环境. - 3 - 5) 消费者消费者. - 5 - A. 消费者心理状况及行为 . - 5 - B. 中国中高收入阶层消费潜力 . - 5 - 6) 竞争者竞争者. - 5 - (一) 相同点 . - 6 - A. 四个品牌同属快时尚类型 . - 6 - B. 四个品牌都是 SPA 销售模式 . - 6 - C. 市场目标 . - 6 - (二) 不同点 . - 6 - A. 企业侧重点 . - 6 - B. 质量上 . - 6 - C. 品牌知名度 . - 7 - D. 各个品牌顾客和产品类型 . - 7 - E. 财物力资源 . - 8 - F. 网络销售渠
3、道 . - 8 - 3. SWOT 分析分析 . - 9 - 1) 优势 . - 10 - 2) 劣势 . - 11 - 3) 威胁 . - 12 - 4) 机会 . - 12 - 三、三、 营销策划目标营销策划目标 . - 12 - 四、四、 营销战略营销战略 . - 12 - 1. 市场细分市场细分 . - 12 - 2. 目标市场目标市场 . - 13 - 1) 各阶层收入 . - 13 - 2) 职业阶层 . - 13 - 3. 市场定位市场定位 . - 15 - 1) 产品定位 . - 15 - 2) 品牌定位 . - 15 - 3) 企业定位 . - 15 - 4. 公司竞争战略公司竞争战略 . - 16 - 五、五、 营销组合策略营销组合策略 . - 17 - 1. 产品策略产品策略 . - 17 - 1) 产品质量 . - 17 - 2) 产品品牌 . - 17 - 2.
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