莱蒙都会国际商业中国街区商业项目整合营销推广报告（65页）.doc
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莱蒙都会国际商业中国街区商业项目整合营销推广报告（65页）.doc
1、 莱蒙都会莱蒙都会 整合推广报告整合推广报告 前前 言言 莱蒙都会，国际商业中国街区，在 2005 年第四季，将开始全面的销售与招 商活动。 站在长三角的高度，莱蒙都会需要全面树立项目的高端形象，形成强大的 传播背景，支撑即将开展的销售与招商；站在常州的角度，莱蒙都会如何进一 步与常州建立紧密联系，并寻找切实有效的销售招商目标人群。这些，都是建 立在科学有效的推广基础上的。 从“世界之旅”到“未来商业时代”再到“中国经验”，莱蒙都会的主题 概念，已经正式确立。在概念之下，莱蒙都会的系统优势，如何在不同的时 间，不同的区域，不同的媒体下，做高效的传播，将高空概念与产品介绍一一 落到实处，是传播需
2、要解决的问题。 本案旨在梳理项目传播的各种参数，将广告推广做系统性的安排，并撰写 切实可行的推广计划，以融合莱蒙都会在未来的每一次推广。 目目 录录 一、推广背景一、推广背景-4 （一）项目总结分析 （二）目标人群分析 二、推广概念二、推广概念-14 （一）推广概念总结 （二）推广概念使用 三、推广阶段三、推广阶段-23 （一）工程进度 （二）销售进度 （三）招商进度 （四）推广阶段 四、推广策略四、推广策略-28 （一）整合推广策略 （二）区域推广策略 五、媒介组五、媒介组合合-34 （一）媒介组合策略 （二）媒介选择及费用 六、整合推广计划六、整合推广计划-45 （一）阶段推广计划 （二）
3、销售配合推广 （三）招商配合推广 七七、备注与附件、备注与附件-65 一、一、 推广背景：推广背景： 项目推广，建立在以下的背景下开展：我们说的是什么项目？我们说给谁 听？在推广计划开始之前，我们对项目的相关参数做整体回顾，对项目的目标 人群做一个界定和简单分析。 （一）（一） 项目总结分析项目总结分析 莱蒙都会是什么？这是我们传播的主体，这里对项目整体指标以及项目亮 点做一个回顾，并对项目前景进行展望。 1 1、 项目整体回顾项目整体回顾 1） 城市城市 长三角长三角，中国经济发展最活跃的区域，以上海、南京、杭 州为核心，覆盖江浙两省，共由上海、南京、苏州、扬 州、泰州、无锡、镇江、常州、南通、杭州、绍兴、嘉 兴、台州、舟山、宁波、湖州等 16 个城市组成，面积 10 万平方公里，人口超过 7240 万。长三角城市群已经在世界 五大都市群（美国东北部沿岸都市群、北美五大湖都市 群、欧洲西
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