扬州京华城生活广场开幕策划方案（草案）（16页）.doc
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扬州京华城生活广场开幕策划方案（草案）（16页）.doc
1、京华城生活广场开幕策划方案京华城生活广场开幕策划方案 草案草案 一、一、 营销形式定位营销形式定位 二、二、 开幕的预期目标开幕的预期目标 三、三、 开幕的形式和实施开幕的形式和实施 四、四、 前期媒体的宣传前期媒体的宣传 五、五、 突发事件的处理突发事件的处理 简介：简介： 京华城中城地处扬州市新都心新城西区的核心，居润扬大 桥及火车站至旧城区枢纽位置，占地 2，060 亩，是一个集商业、生 活、娱乐、休闲、教育等功能配套为一体的大型综合开发案。整个 扬州京华城中城的规划分为 3个部分： 一、700亩的京华城中城商贸区分为 10大功能块，整个商贸中 心规划是依照最新的城市发展观念而设计，使得
2、未来建成的新城市 建筑群体，不但有宏伟的视觉外观，而且将成为扬州唯一的全功能 商贸中心，从而提升城市国际形象和知名度，也就是以创意建筑、 专业设计来传递高效能的商业利用空间，丰富建筑生命，带动城市 更新。京华城中城商贸中心总建筑面积 170 万平方米，其中核心区 为京华城全生活广场（Living Mall），占地 108亩，总建筑面积 19 万平方米，集购物中心、育乐中心、联合服务中心、媒体中心及生 命中心五大中心为一体，提供完善的商业与生活服务平台。其中精 心规划 100亩广场绿化用地，保留充足的开放休闲空间，另外透过 小沈式空中街廊（创意景观）、沿街骑楼及中央绿带的相互串接， 将不同功能的
3、区块彼此结合互补，辐射成为功能齐全的生活商圈。 二、住宅区，占地 1360 亩，第一期已开发约 300 亩，其中建筑 面积 25万平方米，结合全生活广场及中央绿带提供完整的生活功 能，精心打造以人为本的生活天地。 三、40 万平米中央水景公园，现代文明版瘦西湖，由国际知名 景观设计单位英国阿特金斯（W.S.Atkins）全面设计全长 2 公里 集环保、休闲、育乐为一体的国际化水景公园。 一、一、 营销形式的定位营销形式的定位 使用美式体验式营销形式 成功案例：麦当劳 迪司尼游乐园 肯德鸡等 目的：苏北地区大型购物中心尚无使用这种营销形式 作用：此营销形式是将企业的文化直接融入到营销形式中，使 其竞争对手无法复制和模仿，也形成了本企业的核心竞争力 二、二、 开幕的预期目标开幕的预期目标 1、 使京华城 LIVINGMA开幕的信息得到广泛的传播，吸引更 多的目标消费群体参加本次活动。 2、 加
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