长沙黄兴南路步行街整合营销推广策划报告（40页）.doc
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长沙黄兴南路步行街整合营销推广策划报告（40页）.doc
1、 黄兴南路步行商业街黄兴南路步行商业街 整合营销推广策划报告整合营销推广策划报告 一、 黄兴南路步行商业街 产品概念设计及功能细分定位 （一）产品概念设计：（一）产品概念设计： 黄兴南路为长沙市传统老街，历经上百年的历史，不少长沙的 老字号品牌如黄春和粉店，德圆包子，火宫殿，新华楼削面，甘长 顺面食，美丽长鞋店等二十余家老字商号都集中在黄兴南路，可见 黄兴南路的商业文化沉淀极其深厚。 解放以后，尤其是改革开放以来，黄兴南路更形成了以传统老 字号品牌店带领下的集饮食、购物、娱乐、休闲于一体的商业街， 不少现代品牌纷纷进驻黄兴南路，黄兴南路商业街的形象在长沙市 民的心目中不断成形和固化。 随着长沙
2、社会和经济的不断发展，黄兴南路商业街以其深厚的 历史文化和商业文化的沉淀，市政府决心下大力气将其改造，新的 黄兴南路将成为长沙市唯一的步行商业街。 黄兴南路步行商业街的建成，将代表长沙这座历史文化名城的 社会经济、文化、文明、科技发展新的里程碑，也是长沙走向全国 乃至走向世界的又一窗口和亮点。 黄兴南路步行商业街总长度 838 米，商业建筑分一、二期投 产，一期工程总建筑面积约 13 万平方米。 步行商业街的建筑形式以室内步行商业街为主，室内步行街全 部设计有冷暖空调系统，从而能有效地保证各种季节全天候的人气 指数，增强了步行商业街的整体商业价值，步行商业街的室外商业 街，却是长沙商业业态的主
3、要形式之二，必然的人流量，以及满足 可得的休闲设施和景观资源，保存和增强了室外街铺的极高的商业 价值。 室外、室内相结合的步行商业街形式，是黄兴南路步行商业街 产品定位的主概念设计。 （二）功能细分定位：（二）功能细分定位： 黄兴南路步行商业街的功能分区，一定要考虑如下三大因素的 支持： 1、设计休闲购物和目的购物人流设计休闲购物和目的购物人流 购物人流的设计，是直接决定步行商业街经营成功与否的主要 因素之一，从功能分区的角度来考虑，商业街购物人流的设计应充 分考虑休闲购物和目的购物人流，具体作如下规划： （1）设计步行商业街的“中心广场”概念，将人流从南门口和 司门口二端往中心区域引导，使“中心广场”成为步行商业街的 “街眼”和必游之地。 （2）设计明确的功能区域和板块，引导目的性购物人流。 （3）设计功能与功能区域之间的相互作用关系，以此带彼，以 彼促此。 （4）横向和纵向设计不同的亮
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