2013年大润发超市春节营销活动促销策划方案（12页）.doc
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2013年大润发超市春节营销活动促销策划方案（12页）.doc
1、2013 年大润发超市春节促销策划 主题：蛇年康、乐、发，尽在大润发 指导老师： 所属单位：江海学院工商 1101 班 第二小 组 策划日期：2013 年 1 月 3 日 目录 一.任务概述 二.市场分析 （1）“春节”市场特点分析 （2）“春节”期间消费者对超市需求分析 （3）“竞争对手”分析 三.促销活动主题 四.促销活动设计 （1）特价促销活动 （2）赠送促销活动 （3）抽奖促销活动 （4）健康、快乐礼品，礼金送上门促销活动 （5）情感促销 （6）爱心捐赠活动 五.促销宣传设计 六.促销费用预算 七.促销活动进度安排 八.附件 一.任务概述 江海职业技术学院工商 1101 班第二组成员
2、2013 年春节消费市场进行调 研，根据调研结果，推出节日促销方案。 大润发流通事业股份有限公司由润泰集团于 1996 年在台湾投资成立，以最 直接、最生活化的方式为消费者服务，网罗优秀的经营管理人才，运用电脑化 营运系统，快速的在台湾展店，目前在全台已成立了 24 个服务据点，为顾客架 构成完整的全台服务网络。1997 年更在中国上海成立上海大润发有限公司，藉 由成功的台湾经验进军大陆，在华北地区已成立超过 60 家分店。大润发的经营 理念“新鲜、便宜、舒适、便利”。 扬州市大润发超市公司位于扬州江东路 2 号，成立于 2001 年 5 月，是实行 会员制的购物广场。大润发是一个年轻有活力、
3、领导层、观念新、经验丰富， 拥有最先进的电脑系统会员制的仓储超市。 大润发超市提供了丰富的商品选择，以“长期低价”满足更多的顾客书以 万计的商品种类，包括生鲜食品、生活杂货、五金百货、电器及服饰五大类， 提供消费者的便利。所有商品皆由专业采购经理人，从商品种类、品质、价格 及货源稳定等各方面-为消费者把关，使各店随时供应最齐全、最新 鲜、最便宜的商品；2001 年更增加进口及自营商品的品项，以“市场最低价” 把越来越多的商品，以越来越便宜的价格，满足越来越多的顾客，呈现多元化 卖场形态。然而，这些条件都为 2013 年的春节促销活动打下了扎实的基础。 作为商家、我们就必须千方百计的是消费者拥有强烈的购买欲望，那我们 所要做的就是作出一个促销计划来能吸引消费者的心。 本次促销的通常目的是通过向市场和消费者传播信息，以促进销售、增高 销售、如扩大营业额、增高毛利额、稳定老顾客、增加新顾客、增高
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