建材家居品牌陶瓷营销公关活动策划方案手册（24页）.doc
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建材家居品牌陶瓷营销公关活动策划方案手册（24页）.doc
1、 陶瓷营销公关活动策划方案手册陶瓷营销公关活动策划方案手册 目目 录录 一、一、 前言前言 二、二、 公关活动策划方案基本格式及内容公关活动策划方案基本格式及内容 1、活动目的： 2、活动时间： 3、活动主题： 4、活动方式： 三、三、 促销及开业策划的基本形式及操作注意事项促销及开业策划的基本形式及操作注意事项 1、促销的基本形式： 2、开业活动基本形式： 3、操作及注意事项 四、四、 针对设计师开展的新品推广及公关活动针对设计师开展的新品推广及公关活动 1、新品推广及公关活动形式： 2、新品推广及公关活动注意事项： 五、五、 活动信息的传播与媒体投放计划活动信息的传播与媒体投放计划 1、传
2、播渠道及媒体： 2媒体投放计划： 六、六、 陶瓷营销陶瓷营销公关活动案例赏析公关活动案例赏析 1、福州于 6 月 3 日组织的“开业论坛活动”： 2、无锡红星美凯龙马可波罗店开业方案： 七、七、 后记后记 一、一、 前言前言 全国各地的经销商在开业策划、产品推广、设计师论坛等营销公关活动中，积累了很 多经验和优秀的操作方式，值得我们认真学习和吸收，我们在此基础上进行了整理和归 纳，希望给予做同样活动的经销商朋友一定的帮助，并灵活运用，提升品牌影响力及产品 市场占有率。 二、二、 公关活动策划方案基本格式及内容公关活动策划方案基本格式及内容 一项完整的公关活动策划方案必须包含以下基本内容，符合一
3、定的策划方案格式： 1 1、活动目的：、活动目的：活动目的的确定要有针对性，活动目的一般有： 提升销售业绩 打击竞争对手 增加店面开业影响力 处理积压品 提升品牌在当地的影响力和知名度 推广新产品 加强家装渠道建设 2 2、活动时间：、活动时间： 活动全年都可以做，但就陶瓷行业来说，一般集中在三月至十一月。各地经销商可以 根据需要自行选择。全国范围的大型活动一般为 3.15、五一、十一促销。 3 3、活动主题：、活动主题： 活动主题根据活动目的确定，力求明确、言简意赅最好不超过 15 字，无论语言还是内 容上都要具有一定的吸引力，使人看后有了解和参与的欲望。 4 4、活动方式：、活动方式： 主要包括以下方式： 促销（面向消费者） 新品推广（大都面向设计师） 论坛（面向设计师） 开业庆典 在陶瓷行业中，一般是以开业庆典为契机，融合促销、新品推广和设计论坛等形式， 进行组合营销。 5 5、活动
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