1、目目 录录 第一部分 市场调研 一、市场环境调研 （一）宏观环境调查分析 （二）行业状况分析 （三）未来 5 年行业发展及经营环境的变化 二、目标市场调查分析 （一）消费者整体需求现状 （二）不同细分市场消费者消费需求现状 （三）不同细分市场消费者需求变化趋势 （四）组织市场购买行为分析 三、竞争对手调研分析 （一） 行业领先者调查分析 （二） 直接竞争对手调查分析 （三）潜在竞争对手调查分析 四、公司营销现状分析 （一）品牌现状调查 （二）分销网络现状调查 （三）价格体系及定价策略调查 （四）促销方式与效果调查 （五）营销管理现状调查 第二部分：营销战略规划 第一篇 目标市场营销战略规划 一
2、、公司营销理念 二、公司战略规划 （一）企业发展战略 （二）企业管理战略 （三）企业营销战略 三、STP 战略 （一）市场细分 （二）市场定位 （三）目标市场选择 第二篇 公司的品牌战略规划 一、品牌战略 二、品牌定位 三、品牌形象 四、公司的品牌口号 五、公司的品牌传播策略 六、品牌的延伸与扩张 七、公司品牌的延伸与扩张 八、公司的品牌管理与保护。 第三篇 公司的产品策略 一、产品的定位 二、产品功能与价值 三、产品形式设计 四、产品的价格定位 五、产品服务体系 六、产品组合策略 第四篇 分销渠道网络战略 一、分销渠道模式设计 二、分销渠道的布局、构建与拓展 三、分销渠道的控制与管理 第五篇
3、 公司的促销战略规划 一、广告传播战略 （一）广告传播的目的和主题 （二）广告口号 （三）广告媒体选择 （四）广告费用预算 二、促销活动设计 第六篇 营销管理与控制 一、营销组织设计 二、营销团队建设 （一）主要岗位职责 （二）主要激励制度 三、客户管理制度 乐开口实乐开口实业有限公司的市场营销策划业有限公司的市场营销策划 第一部分第一部分 市场调研市场调研 一、市场环境调研 （一）宏观环境调查分析 近年来来，随着经济的发展，居民收入水平的提高，食品行业越来越受 到政府的高度重视，同时人民对食品的要求也越来越高。糕点作为烘焙产品的 一部分，也渐渐崭露头角，越来越受到大众的喜爱和关注。 1、PEST 调研分析 （1）政治因素 由于糕点行业的现状为食品安全埋下了隐患和政府对食品安全的高度重 视，因此，政府通过立法，突击检查等措施加大了对糕点行业的监督，确保各 糕点企业的产品能够安全的进入市场。
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