好又多百货商业广场超市市场营销策划方案（12页）.doc
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好又多百货商业广场超市市场营销策划方案（12页）.doc
1、 好又多超市市场营销好又多超市市场营销 策划方案策划方案 系别：系别： 班级：班级： 姓名：姓名： 学号：学号： 目录目录 一、市场营销策划概要和目的. 1 1、企业的概况. 1 2、营销目的和产品销售目标. 1 3、为了向大学城市场推出新的产品服务. 1 4、如何提高好又多超市知名度和市场份额. 1 5、环境变化和应对措施. 2 二、目前营销状况. 2 1、市场状况. 2 2、产品状况. 2 3、竞争状况. 3 4、宏观环境状况. 3 三、SWOT 分析 . 4 优势. 4 劣势. 4 机会. 4 威胁. 4 四、市场营销策划达到的目标. 5 1、财务目标. 5 2、营销目标. 5 五、市场
2、营销策划采取的营销战略. 5 1、市场定位. 5 2、产品策略. 6 3、定价策略. 6 4、广告策略. 7 5、促销策略. 7 6、销售队伍. 7 7、服务. 8 8、市场调研. 8 六、行动方案. 8 七、预计营销策划方案财务规划表. 9 八、风险控制. 9 好又多超市市场营销策划方案好又多超市市场营销策划方案 一、市场营销策划概要和目的一、市场营销策划概要和目的 1、企业的概况、企业的概况 在淮安高教园区大学城市场还没有一个像样的超市时，好又多超市在 2009 年 抢到先机，在 2009 年 10 月好又多超市在大学城开业了。经过两年的时间，好 又多超市在大学城站稳了脚跟，赢得了一些顾客
3、、一些市场，取得了很不错的 成绩。但是，从好又多超市的销售业绩来看，还是有一定的提升空间的。 2、营销目的和产品销售目标、营销目的和产品销售目标 提高好又多超市的知名度，在巩固老客户的基础上刺激新需求，开发潜在客 户，以扩大市场占有额，提高好又多超市在大学城的利益。 为了进一步提高好又多超市在大学城的销售目标，提高好又多超市在大学生 市场的市场份额，希望通过新的营销方案在 3 年内提高超市 16%的营业额。 3、为了向大学城市场推出新的产品服务、为了向大学城市场推出新的产品服务 大学城的消费群体有着一定的特殊性，好又多的顾客人群主要是大学城周围 的居民和大学城里几所高校的学生，这样的消费人群主要是有一些日常生活的 基本消费需求。因为好又多超市相对竞争对手在资金方面有一定的优势，因 此，可以利用优势增加超市的商品品类（竞争对手没有的、日常所需的商品品 类）和提高超市的服务水平，以满足大学城地
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