万宁市携手羊城晚报公益月推广方案（11页）.ppt
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万宁市携手羊城晚报公益月推广方案（11页）.ppt
1、 与您一道 坚守责任 关爱民生 1998年5月18日,羊城晚报报业集团成立。 今天，她已成为中国品牌优良，影响深远，实力雄厚的大型传媒集团。 旗下拥有 广州唯一一家晚报：广州唯一一家晚报：羊城晚报羊城晚报； 一份日报：一份日报：新快报新快报； 一份经济日报：一份经济日报：民营经济报民营经济报； 两份周刊：两份周刊：可乐生活可乐生活、高尔夫周刊高尔夫周刊； 两份周报：两份周报：羊城体育羊城体育、广东建设报广东建设报； 一本月刊：一本月刊：优悦生活优悦生活； 一本双月刊：一本双月刊：E E财富财富； 一个网站：一个网站： 金羊网；金羊网； 一个出版社：羊城晚报出版社一个出版社：羊城晚报出版社 及众
2、多经营良好的子公司。及众多经营良好的子公司。 全因有你全因有你 相知相扶相知相扶 共同成长共同成长 羊城晚报羊城晚报报业集团架构报业集团架构 基基 础础 优优 势势 在南方报业市场，羊城晚报以优势的、不可替代的发行渠道和优质的采编力量拥 有着每日184万高素质、高消费力的稳定核心读者群，竞争优势明显。 增长优势增长优势 在多媒体日益激烈的竞争格局中，读者注意力严重分流，在此形势下，羊城晚报平 均每期阅读率仍增长4.8%（其中1534岁读者群的阅读率增幅最大），年到达率上升12 ，日发行184万份（广州增长47万），自有订阅率达98.9%。 读者群优势读者群优势 读者规模：日发行184万份。广东
3、第一份自有订阅的忠诚读者比例高达99. 8 ，高档 社区订阅率达70。 仅广州就有145万的读者群，保证了广告传播的稳定性。 读者结构：以本土化策略及家庭阅读理念强势夼实广州和珠三角城市2544岁的消费 人群。 核心读者特征：集中在1544岁的经理人及白领等家庭主流消费人群。家庭是消费的 主要决策主体，由此取得引导消费的主动权。 独占读者特征：拥有高素质的、有稳定阅读习惯、关注资讯及广告的大规模独有读 者，是广告主不容忽视的目标读者群。 版面优势版面优势 栏目包装：根据客户宣传定位，量身定做与目标受众话题相切合的话题 报道，自然让品牌价值在读者共鸣中深入人心。 合计合计 （单位：万份）（单位：万份） 广州广州 珠三角珠三角 （广州地区除外）（广州地区除外） 广州广州 （广州珠三角地区除外） 全国全国 （广东除外）（广东除外） 184 89.9 74.2 9.2 11.0 百分比 49% 4
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