万得城零售超市开业为何如此“惊魂”研究报告（21页）.ppt
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万得城零售超市开业为何如此“惊魂”研究报告（21页）.ppt
1、万得城开业为何如此“惊魂”万得城开业为何如此“惊魂” 简介：简介： 万得城是万得城是全球第二大零售业巨头麦德龙旗下，欧洲最大全球第二大零售业巨头麦德龙旗下，欧洲最大 的家电连锁零售商梅地亚超市的家电连锁零售商梅地亚超市( (MediaMarketMediaMarket：中文名：万：中文名：万 得城电器得城电器) ) 万得城选择本土合作伙伴富士康富士康 科技集团科技集团一起开拓市场，富士康 集团持有持有25%25%股份股份 麦德龙拥有 75%股份。首家中国区电器店 上海锦江国际购物中心店于2010 年11月17日晚7点开业。根据规划 ，至2012年，其在上海的门店数 量将突破10家，之后向全国拓
2、展 ，到2015年，在全国的门店数量 将超过100家 万得城在中国扩张计划：万得城在中国扩张计划： 万德诚开业传播万德诚开业传播 万德诚开业传播万德诚开业传播 万德诚开业传播万德诚开业传播 万德诚开业传播万德诚开业传播 万德诚开业传播万德诚开业传播 万德诚开业传播万德诚开业传播 发现：发现： 传播内容：传播内容： 1 1、全城最低价全城最低价超值特价商品，低价不低端，品类全覆盖超值特价商品，低价不低端，品类全覆盖 “万得城”的在开业前期新闻宣传上始终以“全球统一采购的低成本优 势全城最低价”作为核心进行宣传，在开业后期在广告上以“开幕迎宾 ，血拼加长版”来作为开业主题，将所有的促销资源集中“超
3、值特价商品“超值特价商品 ”上，每一个品类都拿出一款超值特价商品每一个品类都拿出一款超值特价商品。如：冠捷32寸液晶1699元， 康柏2688元的电脑，“299元超低价500G硬盘”等。在万得城的开业促销中 ，我们并没有看到传统上常见的开业买赠、抽奖、逐级送等活动。 是我们的活动消费者已经审美疲劳？还是这种赤裸裸的超值低价商品比是我们的活动消费者已经审美疲劳？还是这种赤裸裸的超值低价商品比 花样繁多的活动更能刺激消费者的神经呢？花样繁多的活动更能刺激消费者的神经呢？ 发现发现 传播内容：传播内容： 2、都是“苹果”惹的祸、都是“苹果”惹的祸热门紧俏商品聚拢大量人气。热门紧俏商品聚拢大量人气。 “iphone4手机裸机出售，无联通套餐绑定！大量现货！无需网上预订，手机裸机出售，无联通套餐绑定！大量现货！无需网上预订， 即买即得！”即买即得！”万得城通过各种渠道发布上述消息，开业当天将销售市场
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