内蒙古满洲里商业综合体项目传播策略思考报告（77页）.pptx
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内蒙古满洲里商业综合体项目传播策略思考报告（77页）.pptx
1、 满洲里项目传播策略思考 如果不能30秒说清楚一个产品，等于没说。 电梯游说(Elevator pitch) 是比喻可以30秒在电梯里把一个产品 或创意说清楚。1）你是做什么的，2） 你解决什么问题，3）你如何做到与众 不同，4）我为什么要在乎？ 一、即战略 ，亚洲商业地产领军品牌 见证中国城市化进程 每一座城市中心，每一座广场 二、我与我不同 全新商业定位： 中国首个“国门综合体” 产品描述： 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 案名： 国门街国门街 China streetChina street 三、即名片 对于： 将其打造成为一个向俄罗斯展示企业形象 的示范窗口王健林 对于城市： 促
2、进满洲里商贸经济提档升级。将其打造成为 一个示范窗口，使更多的俄罗斯人走进满洲里， 走进。吴浩峰 主题slogan： 分享世界的成长分享世界的成长 东亚国门 都会形态 商业巨擘 钻石商街 专业运营 品牌保障 6 6大价值体系大价值体系 1 1、品牌、品牌 你好，满洲里你好，满洲里 ，中国商业地产第一品牌 51城，见证中国城市成长进程 2 2、形象形象 刷新国门时代，分享世界成长刷新国门时代，分享世界成长 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 国门街 分享世界的成长 3、步行街 淘金国门，第一街淘金国门，第一街 中国满洲里 10万首席国门商业综合体 国门街 分享世界的成长 关于阶段战术 策略主旨
3、： “国门秀，世界观” 总旨阐述： 品牌线：品牌为主，传播中国首个“国门综合 体”，这是绝对的差异性价值，是开拓和完善商 业价值模式的重要一环。 产品线：人文、草原是载体，却不是核心。主要强 调对满洲里城市的升级和带来的繁华都会生 活模式。对可售部分投资价值的阐述。 策略主旨2： “是事件，非广告” 7月12日 开工庆典 6 7 8 9 10 11 12 8月15日 售楼处开放 9月 开盘 品牌观 国门综合体，即世界 投资篇 投资跟着走 认识，建立“国门综合体”的全新产品模式。 以公益形象建立在满洲里的绝对商业价值高地； 引领城市商业升级的形象； 利用前沿科技的展示渠道，树立国际的、都会 潮流的商业形象，以与本地商业体进行区隔。 第一阶段：事关品牌 首个国门综合体 献礼满洲里 中俄蒙大型城市
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