关于重庆海昌加勒比旅游项目整体推广的策略方案（70页）.ppt
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关于重庆海昌加勒比旅游项目整体推广的策略方案（70页）.ppt
1、加勒比的重庆锚地，一个旅游新镇的诞生! 南山 重庆市的“肺叶” 离核心城区距离最近的生态景区南山公园、南山植物园 人文气息浓厚抗战遗迹、道教名观、一棵树观景台、外语学 校、邮电大学 因“泉水鸡一条街”享誉全国 外地人到重庆必然要参观的风景名胜！ 但是，这一切都是传统固有的印象！ 虽然存在，但显得保守、陈旧，缺乏创新！ 当今，大多数的人喜欢充满浪漫、激情、更 加有趣的休闲生活！ 身心的体验和彻底的放松是现代都市人休闲生活的首选 打造重庆特色休闲商业第一镇 关于海昌加勒比整体推广的策略思考 黑蚁重庆作品 我们一直致力于实效的广告传播 但决不仅仅如此， 使项目价值最大化使项目价值最大化才是我们追求的
2、终极目标。 兵法云：不谋全局者，不足以谋一域；不谋 万世者，不足以谋一时 【还是从项目的复合性说起】 水上游乐园水上游乐园+扳道商业街扳道商业街+旅游大道旅游大道+酒店式公寓酒店式公寓+花园洋房花园洋房+别墅别墅 我们认为 项目的复合性特征十分明显，产品线比较复杂，这就给项目的推广提 出了更高的要求，经过我们的深入研讨，我们认为 从市场出发，以特色休闲带动商业价值！从市场出发，以特色休闲带动商业价值！ 【市场大背景】 重庆特色旅游方兴未艾； 南山印象已经进入老年期，需要新的内容； 对于南山开发建设的话题比较敏感； 重庆缺乏具有西部领头位置的休闲娱乐产业； 【市场给我们留足了空间】 重庆人的生活
3、习惯越来越闲散 在正常的工作和家庭生活之余，重庆人民更喜欢融入到集体的休闲 娱乐之中，也正是因为如此，给重庆提供了大量的休闲商机； 重庆目前缺乏足够的休闲商业 目前的休闲商业主要集中在南北滨江路； 功能上几乎都以民俗、购物、餐饮为主； 以身心体验为核心的休闲方式还没有深入到重庆人的生活中去； 四川遂宁的中国死海每个节假日都人满为患，体现出人们对于亲水 休闲生活的热爱。 【结论】 不论是项目形态及重庆的城市环境，不论是项目形态及重庆的城市环境， 都为项目的特色休闲商业提供了成功都为项目的特色休闲商业提供了成功 的契机！的契机！ 【推广中的一个重要考量点 】 社会性社会性 在广告推广的过程中，为解决公众的心理抗性和快速建立品 牌形象的目的，初期的广告将突出项目的社会性特征，并且 海昌加勒比也具有这样的价值基础； 口号式的传播仍然具有市场， 但不尚空谈， 传播一定要具有实质内容， 才能够打动市场
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