源通川港汽车城招商推广框架概念策划方案（21页）.ppt
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源通川港汽车城招商推广框架概念策划方案（21页）.ppt
1、源通源通川港汽车城招商推广策划方案（框架概念）川港汽车城招商推广策划方案（框架概念） 方案目录 前 言 3 营销思路示意图 4 一、营销策划 5 （一）营销策略 5 （二）营销组合11 （三）公共关系16 二、CIS塑造 17 三、媒体宣传28 （一）媒体组合28 （二）媒体频次 30 四、费用预算33 前前 言言 本次营销策划的营销目标是：提升通源 川港汽车城的知名度，塑造品牌形 象；提高通源 川港汽车城的商业经济效益，为达到这个目标，我们打算从三个 方面入手 一：汽车城品牌塑造一：汽车城品牌塑造； 二：汽车城营销策划二：汽车城营销策划： 三：广告宣传：三：广告宣传： 我们应该看到，汽车城的
2、营销和广告宣传和普通的营销策划是有着特殊的 区别和联系的，我们将充分利用其联系，借鉴先进的营销策略方法做好汽车城的 优化营销；利用其区别，借鉴其它汽车城的先进营销策略做好汽车城的差异化营 销。 但是，我们依然认为，搞好汽车城的硬、软件设施，使汽车城的整体形象总体提 升，才是使汽车城营销形势良好的重要基础，否则一切都将是空谈。 营销思路示意：营销思路示意： 媒体组合媒体组合 营销方案营销方案 CIS塑造塑造 营销策划营销策划 媒体宣传媒体宣传 理念识别系统（理念识别系统（MIS） 行为识别系统（行为识别系统（BIS） 视觉识别系统（视觉识别系统（VIS） 营销策略营销策略 营销组合营销组合 公共
3、关系公共关系 媒体策略媒体策略 NO：1 营销策划营销策划 （一）、营销策略营销策略 、 市场营销环境分析市场营销环境分析： 当今对市场前景分析最为流行的是SWOT项目开发的优势（Strengths）、 劣势（Weaknesses）、 机遇（Opportunities）、 威胁（Threats）， 整个分析过程是建立在对汽车城汽车城的资源评价及市场环境、竞争环境分析基础上分析，即进 行的。 ：优势（Strengths） 宏观地理环境、区域优势宏观地理环境、区域优势： 川港汽车城川港汽车城坐落于四川的北大门广元，位于风景如画的嘉陵江之滨， 资源优势：资源优势： 规模优势：规模优势： 政策优势：政策优势： 交通优势：交通优势： 资金优势：资金优势： 产品优势：产品优势： 市场优势：市场优势： 建筑优势建筑优势： ：劣势劣势（Weaknesses） 具有一定的局限性具有一定的局限性： 前期招商所
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