新世界商业广场“海游城”主题式购物中心概念方案（26页）.ppt
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新世界商业广场“海游城”主题式购物中心概念方案（26页）.ppt
1、上海盟迈市场营销策划有限公司上海盟迈市场营销策划有限公司shanghai wesmax communication co.,ltd 海游城主题式购物中心概念方案 “ “ 海海 游游 城城 ” 主题式购物中心主题式购物中心(Shopping Mall)(Shopping Mall) 概念方案概念方案 新世界商业广场系列产品一新世界商业广场系列产品一: : 时间：时间：20072007年年1010月月 上海盟迈市场营销策划有限公司上海盟迈市场营销策划有限公司 shanghai wesmax communication co.,ltd 上海盟迈市场营销策划有限公司上海盟迈市场营销策划有限公司shan
2、ghai wesmax communication co.,ltd 海游城主题式购物中心概念方案 背景：全球商业地产建筑的主题化趋势背景：全球商业地产建筑的主题化趋势 商业地产之所以要建设主题式商业建筑，其根本目的就是要形成竞争中的差异化，形 成差异化的主题就是要形成长久的品牌优势，从而推动商业的持续旺场。因此，建设主题式 商业建筑的出发点也是与经营息息相关的，它是一种潜在的，看不见的，润物细无声的支持， 它将长期制造着商业项目的核心吸引力。 差异化主题差异化主题长久品牌优势长久品牌优势持续旺场持续旺场 在遍布全球的众多MALL当中，每一个MALL都有百货公司，都有购物超市，都有步行街， 都有
3、餐饮娱乐场所，但是，因为不同的主题，又会给消费者不同的体验，即使两个不同的 MALL引入同一品牌百货店，都会因为购物中心营造不同的主题的差异性而使消费者得到不同 的感受，这种体验的得来，与商业氛围相关，与建筑语言的营造更是息息相关。 在一越成熟的市场，在一个竞争激烈的市场，各个购物中心为了形成差异化，树立品 牌个性，主题化建筑设计就成为一种必须。在购物中心建设的早期，竞争并不激烈，主题 化并不受重视，而进入后期以后，主题化开始成为潮流，这代表了一座城市、一个区域、 一个国家的购物中心发展开始进入一个高级形态。 上海盟迈市场营销策划有限公司上海盟迈市场营销策划有限公司shanghai wesmax communication co.,ltd 海游城主题式购物中心概念方案 日本大阪日本大阪NambaNamba城：城： 率先发展独具特色的生态购物中心，建筑面积达到32万平方米，建筑师设计了一个带
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