新中源陶瓷全抛釉品类包装概念及卖点提炼方案（22页）.ppt
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新中源陶瓷全抛釉品类包装概念及卖点提炼方案（22页）.ppt
1、Copyright by dm-idea. - 1 达美迪奥广告有限公司达美迪奥广告有限公司 新中源全抛釉品类新中源全抛釉品类 包装概念及卖点提炼方案包装概念及卖点提炼方案 Copyright by dm-idea. - 2 一、新品项目解读 二、新品推广目标 三、新品卖点提炼 四、新品包装策略 五、新品上市推广策略探讨 Contents： Copyright by dm-idea. - 3 一、新品项目解读一、新品项目解读 Copyright by dm-idea. - 4 1、当前，陶瓷市场竞争愈发激烈，品牌高端化成为 必争路径，墙地砖的奢华铺贴成为消费者关注的 焦点，而传统多以低端瓷片铺
2、贴的厨卫空间，至 今未出现高端且专用的厨卫陶瓷产品，陶瓷界的 厨卫组合战也暂时空白，这是机会。 2、面对全抛釉产品目前全行业都在做的局面，我们 必须走产品差异化道路，清晰定位产品，以形成 区隔，差异化营销。 Copyright by dm-idea. - 5 二、新品推广目标二、新品推广目标 Copyright by dm-idea. - 6 三大战略目标：三大战略目标： A.打造高端厨卫空间专用产品系列，针对高端整体厨卫空间 这个细分市场，创造新的市场赢利点，占领中国高端厨卫 瓷砖市场。 B.抢占其他品牌的高端产品进入厨卫空间的份额，如博德、 嘉骏的微晶石产品，简一的大理石。 C.提升厨卫空
3、间用砖的销量，弥补常规瓷片销量上的不足。 Copyright by dm-idea. - 7 三、新品定位及卖点提炼三、新品定位及卖点提炼 Copyright by dm-idea. - 8 产品定位战略产品定位战略 1、厨卫空间专用产品（重点）厨卫空间专用产品（重点） 专用于厨卫空间，高品质厨卫空间量身定做的高端产品 2 2、高端形象产品、高端形象产品 从产品研发、概念包装、卖场氛围营造以及营销手段上都力求精益求 精，把它当厨卫瓷砖中的高端产品来塑造，打造成消费者心中高端厨卫 瓷砖的形象产品。 3 3、个性化整体厨卫（重点）、个性化整体厨卫（重点） 搭配万峯人造石材腰线、配件，整体石材厨卫空间感更强，是行业内唯 一的配套完备的厨卫空间专家，是其他品牌无法做到的优势点所在。 4 4、高品质产品、高品质产品 对比瓷片产品，产品品质和产品功能上， 明显优于瓷片，兼具奢华与品 质，让消费者值得信
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