La-Z-Boy功能沙发品牌成都渠道规划（24页）.pptx
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La-Z-Boy功能沙发品牌成都渠道规划（24页）.pptx
1、La-Z-Boy 成都渠道规划 功能沙发经营部 张金松 2014-8-31 目 录 一、成都宏观经济环境（人口、地产等） 二、主城区中高端家具市场现状分析 三、成都未来家具市场发展趋势 四、成都LA-Z-BOY的经营发展规划 截止2013年，成都9区、4市、6县人口总1417万，平均每年人口增长超过50万，主 城区（三环内）680万，二环内400万。人口居住集中度高：成都二环路28公里直径 居住人口超过400万，而重庆75公里内环人口丌到400万。 1、人口 一、成都宏观经济环境 1、人口市场容量 一、成都宏观经济环境 计算条件： 主城区三环内人口：680万 户数（以3.3人/户）：206万户
2、 平均每户的沙发消费额：15000元 沙发消费周期：5年 目标市场卙有率：1% 成都主城区每年的沙发市场消费需求容量：206万/5年*15000元=61.8亿 La-Z-Boy的目标市场卙有率为1%，即：6180 万 2013年成都GDP总量达9108.89亿，人均GDP为6.42万元，增速为10%。 2、GDP（国内生产总值） 一、成都人口及房地产 2013年，成都GDP在全国副省级以上城市中位列第八位。2014年，预计成都 GDP总量将突破万亿。 2、GDP（国内生产总值） 一、成都人口及房地产 3、住宅商品房交易情况： 序号 年份 成交一手住宅商品房数量（套） 成交面积（万） 1 201
3、2 95717 898.89 2 2013 114246 1104.71 3 2014（1季度） 22888 217.56 合计 232851 2221.16 一、成都人口及房地产 27646 31746 25612 29242 22888 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2013年1季度 2013年2季度 2013年3季度 2013年4季度 2014年1季度 主城区成交套数 3、住宅商品房交易市场容量 一、成都人口及房地产 2012年-2013年，成都一手住宅商品房数量209963套。按从贩房到 装修的周期两年、新房装修率70%计算，可以估算，2014年成都沙发产 品的市场需求容量约为22亿。 按目标市场卙有率1%计算，2014年一手住宅房带来的La-Z-Boy消费 市场为2200万。约卙目标市场整体份额的三分之一。 目 录 一、成都
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