5月重庆西部国际汽车城品牌规划及整合推广思路（126页）.ppt
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5月重庆西部国际汽车城品牌规划及整合推广思路（126页）.ppt
1、最保守的作法往往风险最大。最保守的作法往往风险最大。 没有差异的定位往往给别人做嫁衣。没有差异的定位往往给别人做嫁衣。 西部国际汽车城西部国际汽车城 品牌规划及整合推广思路品牌规划及整合推广思路 锦上广告出品。锦上广告出品。20092009年年5 5月月 本案重点在于解决项目市场定位及核心价值，本案重点在于解决项目市场定位及核心价值， 大纲定调的形而上思考而非执行层面的细节。大纲定调的形而上思考而非执行层面的细节。 品牌建立的若干观点品牌建立的若干观点长程品牌长程品牌 一个成功品牌的建立，需要很长的过程。一个成功品牌的建立，需要很长的过程。 商业流通品牌，因其市场交易人群的大量化、重复性和商业
2、流通品牌，因其市场交易人群的大量化、重复性和 复杂性等特征复杂性等特征, ,更需要以长期的眼光来看待。更需要以长期的眼光来看待。 品牌建立的若干观点品牌建立的若干观点实效品牌实效品牌 品牌需要兼顾长期发展和当前市场问题之间的关系。品牌需要兼顾长期发展和当前市场问题之间的关系。 对于大部分尚处于成长期的中国企业而言，高瞻远瞩对于大部分尚处于成长期的中国企业而言，高瞻远瞩 的品牌战略十分重要，而立足当前市场解决方案的品的品牌战略十分重要，而立足当前市场解决方案的品 牌执行往往更为重要。牌执行往往更为重要。 品牌的根本就在于找到清晰的品牌的根本就在于找到清晰的“差异差异”，并持续不断，并持续不断 地
3、强化地强化“差异差异”。 零售商业建立品牌一个巨大的挑战就在于其商品、服零售商业建立品牌一个巨大的挑战就在于其商品、服 务超乎寻常的复杂，要找一种单纯而强烈的差异化，务超乎寻常的复杂，要找一种单纯而强烈的差异化， 的确很不容易。的确很不容易。 品牌建立的若干观点品牌建立的若干观点差异品牌差异品牌 基于上述对品牌的认识，锦上广告将着重沟通一个问题：基于上述对品牌的认识，锦上广告将着重沟通一个问题： 项目应建立起什么样的品牌战略规划？项目应建立起什么样的品牌战略规划？ 即在当前的市场环境下，项目应如何结合营销需要，发展即在当前的市场环境下，项目应如何结合营销需要，发展 出差异化、实效性的长程品牌形象？出差异化、实效性的长程品牌形象？ 本案的沟通要点本案的沟通要点 PART1PART1：商业环境分析商业环境分析 区域环境区域环境 / / 政策因素政策因素 / / 行业趋势行业趋势 品牌推广品牌推
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