1、X XX X 美 食 城 老 街 第 一 楼美 食 城 老 街 第 一 楼 品牌营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 B、专业大饭店主要针对的是当地 中高档宴请和聚饮，其中包括天天 下金蛋的金鸡型顾客一般性业务 招待和较好的聚饮；食量大但久久 开屏一次的孔雀型顾客贵宾招待 （更多是公款行为）; C、中档饭店主要针对的是实惠聚 饮主要是食量小但满街都是的麻雀 型顾客; D、小饭店、大排挡主要针对食量 小也不易看见的蜂鸟型顾客工薪 层就餐和季节性排挡消费; 行销打鸟矩阵 我们当今的策略是圈住能过带来更多利润我们当今的策略是圈住能过带来更多利润 且稳定的金鸡和孔雀且稳定的金鸡和孔雀 品牌
2、营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 品牌的独立性有利于对消费群的区隔和销售的最大化; 在区域推广上，应针对不同地区的消费层次，灵活采用品牌推广 的强弱组合，以最大限度地挖掘和满足当地消费者的即时需求。 在品牌自身趋于成熟的时候，适时导入的企业形象； 以借助品牌集团的优势，用强势品牌来带动相对弱势品牌的发展。 最终形成统一的消费者认知。 品牌营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 & 推 广 计 划推 广 计 划 传播战略 品牌营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 & 推 广 计 划推 广 计 划 传播通路的思考传播通路的思考 大炮 航空母舰 雷达 潜水艇 沟
3、通深度 高 低 高 A、当一个传播活动缺乏实际行动 支持,也没有传播行为时,就好象雷 达般的只能作壁上观 B、做了很多却没有传播资源让外 界知道,就像是潜水艇一样的不为 人知,自己爽而已 C、大炮型传播,则像个只放炮不做 事的人一样,当消费者发现不是那 么回事时,一定会唾你而去,那些毫 无承诺不着边际的形象广告就属此 类 D、当品牌广告与实际的品牌体验 及深度沟通相符合时,才能创造品 牌传动如航空母舰般的巨大威力 品牌传动矩阵 我们的策略是兼顾沟通广度和深度我们的策略是兼顾沟通广度和深度,整合整合 传播资源传播资源,创造航母般威力的传播效果创造航母般威力的传播效果 沟 通 广 度 品牌营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 & 推 广 计 划推 广 计 划 XX美食城部分 品牌营销 2 0 1 0品 牌 行 销品 牌 行 销 & 推 广 计 划推 广 计 划 XX美食城美食城产品
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