1、中铁中铁伊萨贝拉伊萨贝拉 营销概念方案营销概念方案 【传奇与当代居住文明的穿梭传奇与当代居住文明的穿梭】 源于意大利的岛居传奇源于意大利的岛居传奇 Isola BellaIsola Bella 伊萨贝拉伊萨贝拉 意大利传奇岛居文化社区意大利传奇岛居文化社区 Isola Bella 目录目录 方案立意方案立意 推广传达的问题解决方案推广传达的问题解决方案 品牌目标品牌目标 营销关健词营销关健词 营销目标营销目标 推广分期推广分期 分期命名分期命名 分期目标分期目标 推广定位推广定位 定位形象概述定位形象概述 定位精神定位精神 总体定位总体定位 广告语广告语 推广主题推广主题 项目卖点项目卖点 推
2、广规划体系推广规划体系 推广模式选择推广模式选择 营销互动形象塑造营销互动形象塑造 文化互动促销环境塑造文化互动促销环境塑造 广告发布广告发布 广告组合广告组合 广告与活动预算广告与活动预算 Isola Bella 【传奇与当代居住文明的穿梭传奇与当代居住文明的穿梭】 Isola Bella 项目营销概念体系由项目营销概念体系由5 5个要素构成个要素构成 1.1.产品概念产品概念-（规划设想见（规划设想见定位方案定位方案） 2.2.价格概念价格概念-（方案见（方案见价值分析与价格策略价值分析与价格策略） 3.3.服务概念服务概念-（方案另做（方案另做服务增值规划服务增值规划） 4.4.渠道概念
3、渠道概念-广告聚客、线下传播（另案规划）广告聚客、线下传播（另案规划） 5.5.促销概念促销概念-广告投放组合、促销活动组合广告投放组合、促销活动组合 项目的销售渠道将通过项目的销售渠道将通过广告聚客、关系客户线下传播聚客广告聚客、关系客户线下传播聚客两个通两个通 道同步进行，道同步进行，关系客户线下传播通道关系客户线下传播通道建设方案将做另案规划。建设方案将做另案规划。 以以“传奇”与“当代”“传奇”与“当代”的穿梭为基调，展开的穿梭为基调，展开广告与促销广告与促销是本方案是本方案 的重心所在。的重心所在。 Isola Bella 方案立意方案立意（1 1） 项目销售的不是产品，而是纯正的当代意大利生活方式项目销售的不是产品，而是纯正的当代意大利生活方式 伊萨贝拉是纯粹意大利风格的整体象征，其表现形式并伊萨贝拉是纯粹意大利风格的整体象征，其表现形式并 不局限于意大利古典文化，也包括了当代
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