1、得胜鼓敲震天响 德胜新城阶段性公关传播方案德胜新城阶段性公关传播方案 蔚蔚 蓝蓝 佳佳 策策 二零零二年三月六日二零零二年三月六日 项目分析项目分析 公关传播策略及执行公关传播策略及执行 德德 胜胜 新新 城城 项目分析项目分析 公关传播策略及执行公关传播策略及执行 德德 胜胜 新新 城城 德胜门明正统四年（1439）建成，古 为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、 凯旋而归之意，故称其： “德胜门” 项目分析项目分析演变演变 2001年国务院将德外地区正式列为中 关村科技园中心区，提出要将德外地 区建设成为环境优美、配套齐全、交 通便捷、信息通畅的多功能新区；高 新技术转化基地；城区与周边开发
2、区 的交通枢纽，名为： “德胜新城” 项目分析项目分析演变演变 多功能城市新区多功能城市新区 高科技技术转化基地高科技技术转化基地 项目分析项目分析职责职责 军 事 堡 垒 古代职责古代职责 现代职责现代职责 城市与开发区的交通枢纽城市与开发区的交通枢纽 崇古推新的 现代城市规划建筑组群 项目分析项目分析职责延伸职责延伸 在这里将会建设出：在这里将会建设出： 总体市场形势有利总体市场形势有利 WTO的利好因素的利好因素 中关村与中关村与CBD土地资源紧缺土地资源紧缺 2008奥运会申办成功奥运会申办成功 项目分析项目分析宏观优势宏观优势 北京浓厚的人文优势北京浓厚的人文优势 项目分析项目分析宏
3、观劣势宏观劣势 北京总体规划建设大面积均已开始北京总体规划建设大面积均已开始 高科技高科技IT公司的经济状况下滑公司的经济状况下滑 中关村、中关村、CBD的潜在威胁的潜在威胁 项目分析项目分析微观优势微观优势 北京市中心（黄金位置地段）北京市中心（黄金位置地段） 交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环 大规模高科技含量的高档社区大规模高科技含量的高档社区 优良的区域环境基础平台优良的区域环境基础平台 中关村概念及优惠政策中关村概念及优惠政策 浓厚的人文氛围浓厚的人文氛围 项目分析项目分析微观劣势微观劣势 地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领，地段本无科技色彩，高科技公司的招商需要引领， 老城区需要长时间的周边协调建设老城区需要长时间的周边协调建设 施工建设时间长施工建设时间长 项目知名度低项目知名度低 项目分析项目分析优劣势结论优劣势结论 优势明显，主要
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
