北京电通广告-北京欢乐谷提案最终提案（60页）.ppt
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北京电通广告-北京欢乐谷提案最终提案（60页）.ppt
1、1 “北京欢乐谷”项目提案北京欢乐谷”项目提案 2 北京欢乐谷北京欢乐谷 推广策略推广策略 竞品的竞品的 成功成功 北京娱乐消费北京娱乐消费 市场状况分析市场状况分析 目目 录录 公关活动与公关活动与 促销建议促销建议 媒介建议媒介建议 3 北京欢乐谷北京欢乐谷 推广策略推广策略 竞品的竞品的 成功成功 北京娱乐消费北京娱乐消费 市场状况分析市场状况分析 公关活动与公关活动与 促销建议促销建议 媒介建议媒介建议 4 北京市主题公园市场状况分析北京市主题公园市场状况分析 5 北京市主题公园现状北京市主题公园现状 大都亏损大都亏损 北京市审计局的调查数据显示，北京的主题公园多达35处，由于普 遍投
2、资规模小、品位低，除世界公园、石景山游乐园已收回原始投 资外，大部分处于亏损状态。 初级阶段初级阶段 目前北京主题公园的发展仍处于一个初级阶段，存在着产品同质化 严重、粗制滥造导致景点价格与价值不符、缺乏新颖的创意和主题、 旅游产业组织作用有限、重复性建设严重等问题。 缺乏精品缺乏精品 北京市现有的主题公园中，规模大、档次高、主题鲜明、功能丰富的 精品少之又少，缺乏能够同时满足人们观光与娱乐休闲需求的场所。 目标人群不理想目标人群不理想 现有项目对于高收入的人群的吸引力较低，也是造成赢利状况不理想 的重要原因之一。 6 国内主题公园亏损的主要原因是：国内主题公园亏损的主要原因是： 游乐项目缺乏
3、吸引力游乐项目缺乏吸引力 大多数游乐园游乐硬件设备陈旧、趣味性差 赢利手段单一赢利手段单一 80%主题公园依靠门票的收入支撑，没有形成产业链 缺乏规模效益缺乏规模效益 国内大多数的主题公园规模较小，没有形成规模经济效益 项目雷同项目雷同 盲目开发，重复建设，形成恶性竞争 跟风严重跟风严重 缺乏市场分析和定位，立项开发一窝蜂而起 定位不明确定位不明确 定位不明确，主题单一，没有鲜明的个性，缺乏竞争力 7 北京北京市场潜力分析市场潜力分析 首都的优势首都的优势 作为首都，各种会议、培训、夏令营、演出、交流等活动非常之多，这给主题公 园的发展提供了许多机遇和空间 消费能力高消费能力高 北京是大城市中收入和消费水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格，在人 均消费水平上偏高。提供高质量的、新颖的娱乐休闲活动形式的大型主题公园， 在北京存在着巨大需求 区域经济中心区域经济中心 区域经济发展水平影响游
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