中粮地产大悦城品牌战略方案(汉博)（113页）.ppt
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中粮地产大悦城品牌战略方案(汉博)（113页）.ppt
1、中粮地产大悦城品牌战略中粮地产大悦城品牌战略 汉博地产机构 中粮集团中粮集团, ,中国的宝洁中国的宝洁 中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者，品牌构建十分成功，将众多产中粮集团作为中字头企业中资源整合的佼佼者，品牌构建十分成功，将众多产 业很好的整合在业很好的整合在COFCOCOFCO这个集团品牌下，社会美誉较高。这个集团品牌下，社会美誉较高。 中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌中粮集团拥有长城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奥、梅林等众多品牌 中粮地产，中字头品牌地产企业中粮地产，中字头品牌地产企业 中粮地产中粮地产, ,作为中粮集团旗下的上市公司之一作为中粮集团旗下
2、的上市公司之一, ,亿进军商业地产需要构件亿进军商业地产需要构件 一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌，在不同地段和不同城一个全新的品牌。品牌可以让同类项目共享统一品牌，在不同地段和不同城 市进行品牌扩张。市进行品牌扩张。 品牌目标：品牌目标： 大悦城，中粮商业地产大悦城，中粮商业地产 mallmall品牌品牌 把大悦城构建成为中粮地产把大悦城构建成为中粮地产shopping mallshopping mall的统一品牌，在全国各地只要的统一品牌，在全国各地只要 提起大悦城就知道是中粮地产的提起大悦城就知道是中粮地产的shopong mall,shopong mall,具有相同的商业
3、形态和商具有相同的商业形态和商 业规模。有如华侨城的业规模。有如华侨城的“欢乐谷”“欢乐谷”、万科的、万科的“四季花城”“四季花城”、金地的、金地的“格林“格林 小镇”小镇”、万达、万达“城市广场”“城市广场”等。等。 品牌细分策略：品牌细分策略： 同一同一mallmall品牌，不同主题品牌，不同主题mallmall 汉博认为：西单汉博认为：西单mallmall和朝青和朝青mallmall是中粮地产统一是中粮地产统一mallmall品牌品牌大悦大悦 城旗下的两个不同主题的城旗下的两个不同主题的shopping mallshopping mall 大悦城品牌下的主题大悦城品牌下的主题shopping mallshopping mall关系关系: : 大悦城大悦城 西单西单大悦城大悦城 朝青朝青大悦城大悦城 中粮地产中粮地产 中粮地产中粮地产shopping mallshopping mall
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