中粮北京大悦城商业综合体品牌运营战略方案（96页）.ppt
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中粮北京大悦城商业综合体品牌运营战略方案（96页）.ppt
1、大悦城品牌运营战略 大悦城品牌运营战略视觉形象部分视觉形象部分 8484145145 大悦城品牌运营战略推广活动计划推广活动计划 46 46 8383 大悦城品牌运营战略整合推广方案整合推广方案 1 1 4545 目目 录录 大悦城整合推广 第一部分第一部分 大悦城整合推广方案大悦城整合推广方案 以Mall为名义蜚声京城的东方新天地东方新天地和新东安商场新东安商场其实是Mall的 雏形，它们的规模和成熟程度远远没有满足市场的需求。 MALLMALL在北京在北京 2004年10月在金源MALL建成开业 北京有了第一个真正意义上的MALL 北京商业进入Mall时代 北京零售市场容量为北京零售市场容
2、量为2 2400400亿；亿； 传统零售业态已经走到尽头；传统零售业态已经走到尽头； 市场呼吁一种全新的、全面的、更加合理的商业模式出现；市场呼吁一种全新的、全面的、更加合理的商业模式出现； 金源金源MALLMALL开业两年，由开业处门庭冷落到现在生意火爆，足以证明开业两年，由开业处门庭冷落到现在生意火爆，足以证明 具有顽强生命力的具有顽强生命力的MALLMALL适合在北京发展。适合在北京发展。 北京东区没有Shopping Mall 巨大的市场空白！巨大的市场空白！ CBDCBD- -朝外朝外- -建国门建国门- -燕莎区域燕莎区域商务环境成熟，聚集着大量商务环境成熟，聚集着大量高收入人群体
3、高收入人群体 CBDCBD正在东扩，泛正在东扩，泛CBDCBD将成为北京最国际化的区域将成为北京最国际化的区域 东区是北京消费力最旺盛的区域东区是北京消费力最旺盛的区域 北京东区需要Shopping MallShopping Mall 朝外商圈借势朝外商圈借势CBD再次东扩，朝阳北路成为朝阳区的财富大道再次东扩，朝阳北路成为朝阳区的财富大道 北京东区没有集北京东区没有集购物、休闲、娱乐为一体的购物、休闲、娱乐为一体的大型大型Shopping MallShopping Mall 朝青板块，北京未来富人区朝青板块，北京未来富人区 朝青版块原有朝青版块原有10001000万平米住宅面积，新增大约万平米住宅面积，新增大约500500万平米住宅项目价格均在万平米住宅项目价格均在1 1万万/ / 平米左右。平米左右。 朝青板块居住人群大部分在朝青板块居住人群大部分在CBDCBD、燕莎商圈工作，属于高收
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