中国商业地产购物培训之快时尚分析报告（21页）.ppt
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中国商业地产购物培训之快时尚分析报告（21页）.ppt
1、快时尚 FAST FASHION contents 第一部分（定义） 快时尚特色、客群、如何实现、弊端 第二部分（快时尚典型介绍） ZARA、H&M、MNG、UNIQLO、C&A 第三部分（快时尚引进基本条件） 第一部分 （定义） 快时尚的快时尚的特色特色 快时尚快时尚消费客群消费客群 如何如何实现实现快时尚快时尚 快时尚的快时尚的弊端弊端 特 色 时尚界以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。 快时尚服饰追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率一周两次。 ZARA、H&M、MNG、UNIQLO、C&A等是“快时尚”的始作俑者。 上货速度快、超高频率更新的快
2、时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人 趋之若鹜，扎堆采购。 所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价、紧跟时尚潮流。 一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设 计，然后生产销售，中国服装业一般为69个月，国际名牌一般可到120天，而ZARA 最厉害时最短只有7天，一般为12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10.“快时尚”每 一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购 买欲。 同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物 售完不会再有重复款上架。 “快”是指快时尚服饰始终追随当季潮
3、流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变 换频率更是一周两次。 “狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲 美，每月都做“月光族”属寻常事。 “准”是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服 装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。 客 群 继Jack&Jones、Only、Vero Moda之后，H&M、优衣库、Zara和 C&A等国外品牌已经越来越多地进入了国内各大城市，掀起了一股“快 时尚”的风潮。 ZARA 、H&M的目标消费群具备对时尚的高度敏感，口味变化非 常快。它们采取的策略是在流行趋势刚刚出现的时候，准确识别并迅速 推出相应的服装款式，把最好的创意最快的收为己用。 这两个时尚品牌就是借奢侈品的设计力量，牺牲掉品质，满足消费 者对时尚的需求，目前衣服更新换代，品质被忽视。 目标消费群虽对时尚有渴求，但不具备经常消费高档奢侈品牌
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