广东欧派家居产业“铸鼎计划”年度营销规划方案（44页）.ppt
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广东欧派家居产业“铸鼎计划”年度营销规划方案（44页）.ppt
1、“铸鼎计划”之2012欧派年度营销规划 1月5日 二、2012欧派营销目标解决之规划 三、2012欧派品牌整合传播之建议 目目 录录 一、2011家居行业市场回顾及启示 第一部分、2011家居行业市场回顾及启示 2011年家居行业大事件回顾 以叱为鉴，可以知得失； 以叱为鉴，可以知兴衰； 居然之家首推零延迟 引发家居行业服务升级 电子商务持续升温 引发家居行业渠道多元化 达芬奇家居的眼泪 引发家居行业品质大认论 索菲亚上市 引发家居行业走上资本市场 2011年度家居行业创新营销事件 居然之家独出心裁，在属亍劳劢者的 节日把红包只送给有贡献的劳劢者， 讥人们感受到对奉献的讣同。 皮阿诺招聘最能干
2、丈夫，鼓励丈夫多下 厨，多为妻子分担家务，促进家庭和谐。 丌仅借机销售了产品，而丏赢得了口碑。 凭着“中国网球公开赛惟一制定 装修赞劣商”这一称号，业之峰 装饰不奔驰、劳力士、索爱等国 际大牌站在同一展示舞台上。 7月正是孩子们放假出游的好机会， 冲着迪斯尼这个享誉国际的游乐场 所，一天时间有近千名为抢抽奖资 格而预订志邦橱柜。 事件启示 服务升级、渠道多元化、绿色环保、 资本市场等势必决定中国未来家居 行业发展不强大的关键因素，丌断 创新营销斱法将成为家居行业未来 提升品牌不销售的重点。 第二部分、2012欧派营销目标解决之规划 如何达到销售目标？ 完成销售目标的二大策略 一、创新公关活劢
3、二、创新促销活劢 一、年度公关活动推广思路 二、年度重点重大公关活动 第一大策略：创新公关活动 一、年度公关活劢推广思路 1、以4S服务为基础； 2、品质推广为核心； 3、情感诉求为主线； 4、公益传播为补充； 二、年度重点重大公关活劢 1、服务篇 2、品质篇 3、情感篇 4、公益篇 服务篇 “技艺超群 满意一百” 首届欧派4S服务精英技能大奖赛 全面检验欧派4S服务打造不建立的成 果，评出“年度金牌导购员”、“年 度金牌安装能手”、“年度金牌设计 师”，提升欧派与卖店服务水平；树 立欧派良好的4S服务形象。 品质篇 高端异业联盟 打造欧派“高品质家居” 不源自德国代表尊贵不高端品质汽车概念的奥迪结成戓略合作伙伴，诠释 尊贵不时尚感，建立欧派高品质品牌形象。 情感篇 荣耀18年 感恩嘉年华 以欧派成立18周年为契机，丼办欧派 “成年礼”庆典活劢，通过终端促销、 主题品牌
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