2014郑州南浦国际建材港全程营销策划方案（32页）.doc
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2014郑州南浦国际建材港全程营销策划方案（32页）.doc
1、 南浦南浦国际建材港国际建材港 营销策划方案营销策划方案 二我们的核心问题有？ . 5 三、营销战役该如何设计？ . 6 第二部分 营销推广策略 . 8 一、我们的推广理念是什么？ . 8 二、推广上具体该如何去操作？ . 8 三、招商上又该如何去做？ . 9 四、我们的宣传渠道有？ . 11 第三部分 营销周期划分 . 12 一、 总控计划 . 12 二、时间节点 . 12 三、节点分析 . 14 第四部分 营销主题方案 . 15 一、全案推广主题 . 15 二、分阶段主题方案 . 15 第五部分 规划设计建议 . 19 一、商业功能布局规划 . 19 二、项目配套设施规划 . 19 三、外
2、立面及内部装修建议 . 20 第六部分 品牌形象规划 . 22 一、品牌形象规划 . 22 二、品牌现场包装 . 24 第七部分 媒体宣传策略 . 26 一、投放原则 . 26 二、媒体选择 . 26 三、效果预测 . 28 第八部分 前期运营策略 . 28 第九部分 各阶段工作计划 . 29 第第一部分一部分 战略层面分析战略层面分析 一一、我们的目标是？我们的目标是？ 集天下英才，寻开拓之路，采集天下英才，寻开拓之路，采各家之长，创南浦大业。各家之长，创南浦大业。 1 1、近期目标：、近期目标：促进全面招商，完成销售任务。 以严格缜密的推广设计、紧密衔接的推广步骤以及最具影响力的推广方式，
3、有力配合招商工作，将项目的各个卖点有 效传达目标市场，树立目标客户的购买信心，使本项目在短时间内打开局面，迅速实现回笼资金，实现项目较高的回报收 益率。 2 2、中期目标：、中期目标：打造郑州建材行业领先品牌 以本项目为依托，发展商与经营商户精诚合作共同锻造项目品牌，快速提升项目知名度与美誉度，为集团公司树立良 好的品牌形象，实现双赢的目标，使南浦国际建材港成为郑州乃至河南建材行业的标杆性项目，为新项目的开展夯实 基础。 3 3、远景目标：、远景目标：树立南浦集团品牌化市场形象 通过本项目及后续项目全方位覆盖式、渗透式、持续式的推广，不断推动完善南浦集团的品牌战略规划，将南浦品牌 打造成为集团公司的核心竞争力，扩大南浦品牌在商业地产领域的知名度和影响力，以品牌效应带动集团长久持续稳定发 展。 二我们的核心问题有？二我们的核心问题有？ 在南浦国际建材港前期的策划过程中,我们一直在苦苦思索、不
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