上海卢湾区商业管理公司波尔多庄园项目定位报告（30页）.ppt
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上海卢湾区商业管理公司波尔多庄园项目定位报告（30页）.ppt
1、上海仲宏企业管理咨询有限公司上海仲宏企业管理咨询有限公司 “地球上如果地球上如果 没有葡萄酒，没有葡萄酒， 人类的精神将出人类的精神将出 现空白”现空白” -波德莱波德莱 主题定位：主题定位： 以红酒文化为主题，以品味生活的每个环节为核心，将总体定 位在具有世界唯一性的奢华尊贵生活。塑造二十一世纪的红酒乌托邦。 定位定位 共三十页 第4页 方案一：方案一： 红酒汇。目的-突显此街 区的主题核心，街名易叫易记， 朗朗上口。 方案二：方案二： 由全世界最著名的红酒产地 来命名此街，即“波尔多庄园”。 目的-彰显本案的专业度及国 际化，且中西方的文化交流已深 入人心。 主题街名主题街名 共三十页 第
2、5页 功能定位：功能定位： 是品味和格调的象征，是一种生活方式。漫步“波尔多庄园”， 仿佛梦回欧洲，置身于法国香榭丽大道。凡尔赛宫精美绝伦的油画、 毕加索经常光顾的“精灵兔酒馆”、“红酒博物馆”、“咖啡吧”、 “画廊”、经典“法式餐厅”、“古董店”、“CARTIER” 时空交错，亦真亦幻，唯有细细品味这来自欧洲的气息。 在这里能享受私人银行的理财服务；能买到世界限量版名表、跑 车；不用跑到佘山也能选购自己心仪的豪宅；还能随时品尝到纯正的 法式大餐，如果有兴趣还可以参加这里游艇俱乐部，当然也可以邀三 五好友一起到国外挑战极限运动。 共三十页 第6页 定位定位 1 1）红酒文化）红酒文化 红酒迷人
3、的色彩，神秘的情思，柔和醇香；饱含了鲜活的生 命原汁，蕴藏了深厚的历史内涵。其中包涵了饮食文化、礼仪、历史、 音乐、美术、地理、物理、化学等等。所有微小的细节几乎都包含在 内，对于热爱生活的人来说，这是一个很好的交叉点。 在一些私人酒窖中，一瓶陈年顶级红酒，常常积聚了几代爱 酒人的心血和才识，这才是它吸引人的地方。 在如何围绕红酒这一核心的问题上，我们不仅仅只是建议引引 进各国的红酒庄园和红酒博物馆进各国的红酒庄园和红酒博物馆，以及红酒相关的多功能体验中心以及红酒相关的多功能体验中心更 重要的是本着“一瓶一世界”的红酒美誉，打造老世界红酒与新世界老世界红酒与新世界 红酒的私人酒窖会所红酒的私人酒窖会所。就如同干邑中的保护神-路易十三那样，散 发出酒中王者的气质，它是不比较、不分享、不妥协的。 共三十页 第7页 定位定位 红酒博物馆红酒博物馆 红酒体验中心红酒体验中心 酒如人生，红酒是有生命
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