上海城开万源城地产品牌价值塑造战略方案（108页）.ppt
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上海城开万源城地产品牌价值塑造战略方案（108页）.ppt
1、万源万源 倾城倾城 2010.2 2010城开万源城品牌价值塑造及营销战略 不是所有的城市都如此幸运不是所有的城市都如此幸运 上海浦西、古美版图上海浦西、古美版图 迎来了万源城时代迎来了万源城时代 Question 1 到底有多少人知道万源城? 为了了解万源城的品牉认知度 我们就“万源城”、“万源路”、“御溪”等概念 选择四个地点进行随机访谈 万源城项目认知度调查 知道知道 7%7% 不知道不知道 93%93% 地点乊一：徐家汇 对万源城的认知 万源城项目认知度调查 知道知道 38%38% 不知道不知道 62%62% 地点乊一：徐家汇 对万源城御溪的认知 万源城项目认知度调查 知道知道 14%
2、14% 不知道不知道 86%86% 地点乊一：徐家汇 对古美万源路的认知 万源城项目认知度调查 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 万源城万源城御溪御溪古美万源路古美万源路 知道知道不知道不知道 地点乊一：徐家汇 认知调查汇总 万源城项目认知度调查 知道知道 40%40% 不知道不知道 60%60% 地点乊二：上海体育馆 对万源城的认知 万源城项目认知度调查 知道知道 61%61% 不知道不知道 39%39% 地点乊三：南方购物中心 对万源城的认知 万源城项目认知度调查 知道知道 16%16% 不知道不知道 84%84% 地点乊四：光大会展中心
3、对万源城的认知 万源城项目认知度调查 各个地点受访者认知度比较 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 徐家汇徐家汇万体馆万体馆南方购物中心南方购物中心 光大会展中心光大会展中心 知道知道不知道不知道 我们认为：万源城品牌认知度丌高的真正原因在于 市场对万源城缺乏足够的关注，更缺乏联想 作为大型社区品牌，应该让人憧憬 最大程度激发对生活理想和想象力 Question 2 万源城如何引起广泛关注？ 一个社区，一个版块，能引发的关注是十分有限的 关注的本质是利益关系、情感纽带 所以，万源城持续关注力需要两个按钮 更新按钮 精神按钮 持续更新 代言城市的发展变迁 聚集精英精神 上海城市精神的另一张名片 万源城，无法继续扮演一个居住板块的形象 2010万源城将丌再是“万源城” Question 3 万源城是什么？ 万源城丌是一个社区 也丌是一个板块 也丌
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