北京万和城地产推广工作年度总结（137页）.ppt
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北京万和城地产推广工作年度总结（137页）.ppt
1、万和城2010推广工作年度总结 开发商：地产/代理方：远嘉经纪/广告方：朗力广告/提报时间：2010-12-31 一、2010年推广原则 项目形象调性和口碑：亚奥核心第一高端城市豪宅 二、2010年推广主思路 以稀缺地段价值、产品价值以及生活价值三方面塑造鲜明的高端城市 豪宅形象，区别于地段豪宅，产品豪宅的常规推广和传播思路，在以 第三眼的角度塑造和传播万和城丌同期产品。因而形象调性、线上媒 介、线下活动的推广都始终围绕这以核心思路，使万和城在北京楼市 占有和保持独有的高调形象。 2010年推广主思路 三、2010推广阶段策略 目标 策略 战术 渠道 效果 时间 2010年两大推广节奏 A4景
2、观楼王36席及剩房 基于稀缺地段的高度、楼王景观和城市平台的 特点，以“万和之上，一觅天之下”树立项目 升级的高端形象。 C区波庞宫产品觃划设计初衷延续A、B产品精 髓但又有所升华，因而基于收官、稀缺纯法式 产品概念，塑造了高贵、传奇的全新高端形象 精准有效的硬广+软文+圈层活动为营销核心 报纸、杂志、网络、短信、活动、老带新等 截至2010年9月A4楼王单元圆满售罄 C区纯法式建筑78套房源 全方位媒体推广，线下系列活动唤醒高端市场 报纸、杂志、网络、短信、活动、老带新等 截至2010年12月底仅剩4套房源 2010.3月-4月中旬-8月 2010.8月-12.12开盘-12月 万和之上，一
3、觅天之下 万和之上，只为传奇人生 NO.1 NO.2 鉴于万和城A区前面的形象和口碑基础，特别A4作为中央景观楼王的稀 缺产品，因而此阶段塑造出更升级的罕有的典藏级产品，在原先基础上再度 升华。 总体推广主题：高度丌同的国际居住综合体 阶段核心主题 ： 万和之上，一览天之下 推广周期：2010年4月8月 推广范围：北京。山西、香港异地巡展 【第一阶段】：万和之上，一览天之下 主要产品：A4中央景观楼座 【传播策略回顾简述传播策略回顾简述】 三环路三环路 四环路四环路 平民阶层平民阶层 代表当代中国代表当代中国 涉外阶层涉外阶层 权力中国权力中国 地段价值地段价值 传统北京传统北京 中轴线中轴线 国家居住形象区国家居住形象区/ /世界生活示范区世界生活示范区 以鸟巢、水立方、奥林匹克森林公园等为 标志性符号构成的亚奥核心，商圈融合。 比肩中轴线比肩中轴线/ /传承稀贵人文传承稀贵
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