上海绿城地产玫瑰园整合推广策略(127页）.ppt
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上海绿城地产玫瑰园整合推广策略(127页）.ppt
1、广告 公关 地产 WWW.MAXRAY.COM.CN 上海绿城玫瑰园上海绿城玫瑰园 20112011年度整合推广策略构想年度整合推广策略构想 梦想需要理智的成就，梦想需要理智的成就， 人的观念与思想，铸就建筑的无上价值。人的观念与思想，铸就建筑的无上价值。 因为智慧的含量，建筑才能履迹相承，与天地人相融，因为智慧的含量，建筑才能履迹相承，与天地人相融， 穿越时空，成为融汇古今的经典。穿越时空，成为融汇古今的经典。 Classic is Timeless 上海绿城玫瑰园上海绿城玫瑰园20112011年推广策略体系年推广策略体系 解析体系解析体系 Cognitive System 品牌 市场 产品
2、 推广体系推广体系 Extension System 推广主题 属性定位 营销体系营销体系 Marketing System 营销执行 总体策略 阶段分期 视觉表现 立体解决方案立体解决方案Soulation system 整体核心认知整体核心认知Core Strategy system 目标设定/发现问题/解决问题 核心目标的设定核心目标的设定 The Core Objective Of Setting 推出推出 1111套套 20112011年度销售目标年度销售目标1313亿亿 4 4月月 6 6月月 8 8月月 9 9月月 推出推出 1111套套 推出推出 1515套套 推出推出 131
3、3套套 硬指标硬指标 完美的销售业绩完美的销售业绩 软目标软目标 品牌影响力的提升品牌影响力的提升 居住的终极理想居住的终极理想 绿城集团绿城集团 上海绿城玫瑰园上海绿城玫瑰园 创造城市的美丽创造城市的美丽 建筑历史的缔造者建筑历史的缔造者 核心问题的梳理核心问题的梳理 Sorting Out The Core Issues 面对千万级豪宅涌现的市场，上海绿城玫瑰园的核心价值如何体现，面对千万级豪宅涌现的市场，上海绿城玫瑰园的核心价值如何体现， 从而达成实际销售的硬指标？从而达成实际销售的硬指标？ 上海绿城玫瑰园所呈现居住的终极梦想，如何系统传达，上海绿城玫瑰园所呈现居住的终极梦想，如何系统传达， 从而达成整体品牌提升的软目标？从而达成整体品牌提升的软目标？ 核心策略的建构核心策略的建构 Construction Of Core Strategy 核心核心 策略策略 体系体系 Core S
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