1、 美丽园广告思路分析美丽园广告思路分析 一.站在十字路口策略方向 自从“美丽园”这个案名被确定下来以后，它一直成为大 家兴奋与不安的焦点。兴奋的是美丽园这个“案名即广告定 位”的整体策略为我们下一步的广告运作提供了广阔的想像 空间，并且能够迅速为消费群体认知并传播，可以说为这个 项目的推广工作找到了一条捷径，这一点，从美丽园在国贸 房展会一露面， 就充分得到了证明。 但随之而来的一段时间， 一种不安和迷茫又逐渐笼罩在大家每个人的心头，在这个被 人称作是登峰造极的案名之下，我们甚至不知道该做些什么 才能与之相配，才能够让我们开始的那些兴奋找到持续的理 由。这是一种冷静后的思考，是深谙房地产广告运
2、作之道的 人才能够有的一种反思。 那么下面的路到底该怎么走，是在这个美丽的案名下，进 一步强化美丽的概念，让美丽的表象无处不在，令美丽园产 生眩目的美丽光环，使这种美丽的包装仅仅成为一种包装； 还是由于针对“华而不实”这一评价所产生的深深恐惧，而 抛开这个让我们兴奋很久的广告定位，去枯燥的阐述“美丽 园”的诸多优势？ 显然，这两种做法，都不是美丽园可持续发展的正确之 路。 对于第一种做法，在美丽园推广初期会产生一定的作用， 它能够较为迅速的吸引消费群体的目光，直接扩大品牌认知 度，但没有内涵的美丽表象是持续不了多久的，就象一个外 表美丽的女人，如果没有相应的美丽内涵和内在品质，只会 博得人们的
3、一时之欢，而随后终会留下“艳俗”的恶名，对 于房地产这种特定的产品这种需要大多数消费者倾尽半 生心血来交换的产品来说，就更是这样。 而第二种做法恰恰是走到了另一个极端， 它使 “美丽园” 这个案名毫无意义，完全忽略了消费者精神的需求，否定了 包装的价值，必然导致美丽园形象将毫无沟通力，剪断了与 消费者沟通的纽带。它所带来的后果一定是事倍功半。 那么有没有第三条路可走？显而易见， 为美丽园找到一个 能够足以支撑美丽这个概念的内涵，正是我们该走的唯一正 确之路。 二.美丽的定义策略核心 纵观中国房地产发展的这些年，可谓你方唱罢我登 场，无数个项目折戟沙场，无数个项目又如雨后春笋， 势不可挡，诚然，这个表象背后充满着诸多因素，但我们认 为，一个房地产项目是否能够真正做到以人为本， 从人们的需求出发， 盖出符合人性发展的房子是所有这一切 的决定性因素，也是所有物业发展的终极目标， 在这个概念下，
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