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2、刷新再试，网站有最新目录和试用资料下载） 2 2 最有价值房产策划2000案 市场营销管理市场营销管理市场营销管理市场营销管理 张黎张黎 博士博士 北大中国经济研究中心、北大国际北大中国经济研究中心、北大国际MBA MBA 3 3 最有价值房产策划2000案 本课程的目标本课程的目标本课程的目标本课程的目标 ? ? 清楚营销管理的主要概念和整个理论体系清楚营销管理的主要概念和整个理论体系 ? ? 通过案例分析来运用营销概念和理论通过案例分析来运用营销概念和理论 ? ? 了解目前国内营销管理实践中存在的问题、现象了解目前国内营销管理实践中存在的问题、现象 和其本质原因和其本质原因 ? ? 通过对
3、目前国内市场上的营销管理实践的了解和通过对目前国内市场上的营销管理实践的了解和 思考，对未来营销实践的发展有个基本的判断并思考，对未来营销实践的发展有个基本的判断并 在实践中指导本企业的市场营销活动在实践中指导本企业的市场营销活动 4 4 最有价值房产策划2000案 对现实中营销的观察对现实中营销的观察对现实中营销的观察对现实中营销的观察 ? ? 价格战两败俱伤价格战两败俱伤 ? ? 市场通路失去控制市场通路失去控制 ? ? 众多产品争夺有限的零售资源众多产品争夺有限的零售资源 ? ? 促销陷入恶性循环：不促不销促销陷入恶性循环：不促不销 ? ? 空地配合：广告轰炸与通路促销空地配合：广告轰炸与通路促销 5 5 最有价值房产策划2000案 对现实中营销的观察对现实中营销的观察对现实中营销的观察对现实中营销的观察 ? ? 许多民族品牌纷纷落马或消失许多民族品牌纷纷落马或消失 ? ?
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