国际生活示范卫星城天都城项目定位报告（111页）.doc
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国际生活示范卫星城天都城项目定位报告（111页）.doc
1、国际生活示范卫星城天都国际生活示范卫星城天都 城项目定位报告城项目定位报告 目 录 国际生活示范卫星城天都城项目定位篇412 页 一、定位思考5 页 二、原定位6 页 三、新定位6 页 四、新定位考虑因素6 页 五、新定位诠释7 页 国际生活示范卫星城天都城项目分析篇1350 页 一、项目分析综述14 页 二、项目综合分析14 页 可借鉴项目分析篇5178 页 一、综述52 页 二、可借鉴项目分析52 页 三、可借鉴项目总结78 页 国际生活示范卫星城天都城目标客户篇7999 页 一、定性研究报告79 页 二、定量研究报告87 页 三、目标客户定位和描述97 页 国际生活示范卫星城天都城项目建
2、议篇100135 页 一、项目的核心价值体系101 页 二、产品建议115 页 国际生活示范卫星城天都城项目旅游篇138142 页 一、旅游与房地产之间的关系139 页 二、项目旅游开发类型定位139 页 三、人类生活追求的过程139 页 四、杭州旅游市场类型分析140 页 五、国际生活示范卫星城天都城旅游目标市场模拟图141 页 养殖之家养殖之家 http:/ 国际生活示范卫星城天都城项目定位篇 一、国际生活示范卫星城天都城项目定位思考 天都城原先的定位 二、国际生活示范卫星城天都城项目原先定位 中国第一座国际生活示范城市 三、现在国际生活示范卫星城天都城项目核心形象定位 天都城新的定位考虑
3、因素 天都城新定位诠释 对比 天都城新的定位 广厦国际生活示范卫星城天都城畅意国际生活 四、新的核心形象定位考虑因素 4.1 由于项目原先的定位概念已经在市场上做了长期大量的推广工作，并且项目原先项目原先 的定位已经深入人心的定位已经深入人心，预订国际生活示范卫星城天都城项目的客户都知道国际生 活示范卫星城天都城是一个国际生活示范的卫星城， 如果我们要将此深入人心的定 位全部推翻重新定位， 势必会冒着很大的市场风险， 同样还要投入比原先更为巨大 的广告宣传费用。 同时我们认为， 国际生活示范卫星城天都城的规模优势在原先的 定位中得到很好的体现，这个也是项目的实际状况，因此没有必要将起推翻，只是 将起在原先显著的地位加以淡化些。 4.2 现在国际生活示范卫星城天都城新的定位是抓住原先项目所述求的最中心点，杭 州市民记忆度最深刻的内容， 在此基础上我们做了一个第一步的调整和休整， 这个这个 调
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