北京光华国际商业项目圣诞夜策划方案（42页）.ppt
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北京光华国际商业项目圣诞夜策划方案（42页）.ppt
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2、 年轻人的节日。在欧美国家，圣诞节前后是市场的销售旺季，圣诞节消费可以说 是市场冷热的“温度计”。而在中国，一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节， 与这个城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。 圣诞商业圣诞商业 光华国际光华国际分析分析 光华国际光华国际的描述的描述 地处CBD区域最成熟的商务地段国贸 商圈。 北临国际化公寓社区新城国际，南倚汉威 大厦，西靠世贸天阶，对望中央电视台新 址，与国贸中心、嘉里中心、京广中心咫 尺之遥。 光华国际光华国际 CBDCBD人文地标，人道与商道共赢人文地标，人道与商道共赢 开放融合 价值互动 节能 人性化 智能化 集约效率 遵循开放融 合的规划原 则，
3、追求城 市，人和建 筑的沟通与 互融。 强调写字楼、 服务式公寓、 商业三种业态 的价值互动与 效能叠加，发 挥商务综合体 的整体效能。 以集约效率对 系统功能进行 有效配置。 以节能、人性 化、智能化设 计作为产品的 设计原则，全 面提升项目的 综合品质和长 期价值。 光华国际光华国际的目标的目标 社会现状分析社会现状分析 社会认识分析社会认识分析 市民在圣诞节消费的钱都花在哪里了？ 一是集中在平安夜的娱乐消费。 二是圣诞节期间的购物需求。 西餐厅、茶楼、舞厅、KTV，这些商家会在平安夜举行各种各样的活动， 来满足市民的娱乐消费欲望。还会提前精心布置好店堂，放置圣诞树、 圣诞老人玩偶，营造一种特有的浪漫情调，让消费者感受到另一种生 活方式和文化氛围。而零售商们进行圣诞节营销的法宝是降价打折。 消费流向消费流向 社会机会分析社会机会分析 当商家一年又一年重复着节日营销，给受众带来的
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