北京宁发住宅项目品牌DNA初步沟通案（118页）.ppt
-
资源ID：67994
资源大小：5.79MB
全文页数：118页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
北京宁发住宅项目品牌DNA初步沟通案（118页）.ppt
1、【 宁发项目品牌宁发项目品牌DNA初步沟通案初步沟通案】 开发商：天津房地产有限公司开发商：天津房地产有限公司 | | 提案：红鹤沟通机构提案：红鹤沟通机构 | | 日期：日期：2007年年5月月17日日 2 洞悉有钱人这一亚人种的三大谎言 谎言一，我对钱其实不感兴趣。 谎言二，我对社会地位完全无所谓。 谎言三，我才懒得去引起别人的注意。 事实当然与谎言正好相反：掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为，是其根本要务。为了表示礼 貌与修养（并且解除潜在批评者的武装），人类不得不假装不在乎。 大狗：富人的物种起源 Preface 我们想说的是，以上其实从来就不是什么秘
2、密，只是在与他们打交道的时候，如何去把握这个微妙的度才更为重要。我们想说的是，以上其实从来就不是什么秘密，只是在与他们打交道的时候，如何去把握这个微妙的度才更为重要。 3 目录目录 Part 1：案例案例 Part 2：分析分析 Part 3：策略策略 Part 4：创作：创作 Part 5：战术：战术 4 Part 1-案例案例 Case study 5 6 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 可借鉴价值点： 1 1、客群生活形态与心理洞察；、客群生活形态与心理洞察； 2 2、整合优势资源，形成连续性、高规格、高相关度的公关脉络。、整合优势资源，形成连续性、高规
3、格、高相关度的公关脉络。 22 27 可借鉴价值点： 1 1、利用地脉的历史价值形成项目的高心理附加值；、利用地脉的历史价值形成项目的高心理附加值； 2 2、传统与现代恰当融合形成独特的传播调性。、传统与现代恰当融合形成独特的传播调性。 28 32 可借鉴价值点： 1 1、产品特点与传播核心（、产品特点与传播核心（“门门”的概念）在项目前期即形成完整统一的概念，即的概念）在项目前期即形成完整统一的概念，即“品牌前置品牌前置”； 2 2、客群生活形态与心理洞察（如：中国传统意义上的家族因革命而断代后，新兴富人阶层对于、客群生活形态与心理洞察（如：中国传统意义上的家族因革命而断代后，新兴富人阶层对于 家族形态的潜在心理渴望）。家族形态的潜在心理渴望）。 33 36 可借鉴价值点： 1 1、地脉（圆明园）、地脉（圆明园）+ +文脉（学府氛围）形成的心理附加价值；文脉（学府氛围）形
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
