1、富华堂购物广场开业庆典 策划方案 背景背景: : 前期招商工作已经顺利完成前期招商工作已经顺利完成 吸引到众多有影响力的品牌加盟吸引到众多有影响力的品牌加盟 已经进入开业前的装修阶段已经进入开业前的装修阶段 定于定于20072007年年9 9月月1616日隆重开业日隆重开业 2007年年9月月16日日 富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日 分析分析: : 通过近期的招商广告及招商活动通过近期的招商广告及招商活动, ,已经有相当部分的社区居民得知项目已经有相当部分的社区居民得知项目 建立的信息建立的信息. . 通过项目的建设通过项目的建设, ,
2、装修装修, ,等施工进程等施工进程, ,使得相当部分的项目周边人群得知使得相当部分的项目周边人群得知 项目即将完工的信息项目即将完工的信息. . 通过近期项目招商工作进一步进行通过近期项目招商工作进一步进行, ,楼体外部不断更换的名品加盟条幅楼体外部不断更换的名品加盟条幅 使周边群众得知项目经营范围和高度的信息使周边群众得知项目经营范围和高度的信息 通过以上信息的连缀通过以上信息的连缀, ,周边居民可以推断出项目即将开业的信息周边居民可以推断出项目即将开业的信息. . 诊断诊断: : 相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待 但大部分的人群还
3、不知道项目开业的具体时间但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间 大部分的人群还不知道项目的经营范围大部分的人群还不知道项目的经营范围 大部分的人群还不知道项目的经营模式大部分的人群还不知道项目的经营模式 大部分的人群还不知道项目的商业文化大部分的人群还不知道项目的商业文化 大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么. . 因而因而: : 我们需要良好的利用开业这一机会,利用盛大的活动与媒体的宣传,使目标 受众尽快的接受项目,了解项目,从而形成对项目的依赖.以及尽快的促成习习 惯性的消费选择惯性的消费选择. .建立区域消费概念建立区域消费概念 做到这一点,需要一些必备的条件: 通过前期的广泛宣传吸引开业期间到场的人群 用充满互动形式的盛大开业活动迅速积聚人气,建立项目的品牌知名度品牌知名度 切实有效的促销方式增加消费者与项目和商家的沟通与了解
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