北京方新营销中心开盘形象广告推广策略方案（115页）.ppt
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北京方新营销中心开盘形象广告推广策略方案（115页）.ppt
1、 2011 2011 一方新形象广告推广策略一方新形象广告推广策略 有故事的家有故事的家 序序 序言，看似平淡无奇，却是为一个精彩故事的发展指明方向，序言，看似平淡无奇，却是为一个精彩故事的发展指明方向， 是不可缺少的重要部分。在开始故事之前，我们不妨对过去做是不可缺少的重要部分。在开始故事之前，我们不妨对过去做 一个阐述，从中为今后的发展做足铺垫。一个阐述，从中为今后的发展做足铺垫。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 20062006年，京东楼市出现了一个全新的地产项目。地产品牌年，京东楼市出现了一个全新的地产项目。地产品牌 旗下的管庄新项目旗下的管庄新项目
2、一方闪亮登场。“蒹葭苍苍，在水一方闪亮登场。“蒹葭苍苍，在水 一方，所谓伊人，在水一方。”一方带着一身的清新格调，一方，所谓伊人，在水一方。”一方带着一身的清新格调， 窈窕而来。窈窕而来。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 地产之地产之一方一方 有感而发的概念有感而发的概念 铿锵有力的表现铿锵有力的表现 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 形象：形象： 入市之初，我们从一方的受众人群出发，详细的揣摩和调查了他们的生活习惯、生活 状态，进而深入了解了他们的内心感受。以此出发，提出了全新的生活理念慢生活。 “慢生活”不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。将 “慢生活”理念与
3、一方相切合，总结出低总价、高品质、彰显生活细节的一方格调。 因此，在LOGO设计中，我们凸显清新的气调，同时在今后的宣传推广中融入“高贵的慵 懒”。 LOGO 水杯 名片 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 20072007年，作为一方入市之后推广的第一年，我们的目标就年，作为一方入市之后推广的第一年，我们的目标就 是将“高贵的慵懒”生活与清新亮丽的项目品质传递到购房者是将“高贵的慵懒”生活与清新亮丽的项目品质传递到购房者 心中，并形成特有的品牌形象。因此，全年的推广当中，我们心中，并形成特有的品牌形象。因此，全年的推广当中，我们 都将这一理念贯穿始终。都将这一理念贯穿始终。 品牌策略、品牌设计、品牌推广专家 一方之一方之第一年第一年 将核心理念贯穿到底将核心理念贯穿到底 品牌策略、品牌
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